2017年高級會計師考試案例分析（1.12）

來源：東奧會計在線責編：2017-01-12 11:09:56

　　東奧會計在線高級會計師頻道提供：本篇為2017年高級會計師考試案例分析(1.12)。

　　案例分析題

　　近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，社會零售總額不斷創(chuàng)新高。但是，國內(nèi)著名連鎖零售企業(yè)SN公司卻感到危機四伏。目前行業(yè)內(nèi)在經(jīng)歷了并購浪潮之后只剩下為數(shù)不多的幾家企業(yè)，但彼此之間的競爭日益激烈，價格戰(zhàn)此起彼伏，導致利潤不斷下降。值得慶幸的是，SN公司最強勁的對手近年來禍起蕭墻，陷入了內(nèi)部的股權(quán)斗爭，在業(yè)內(nèi)的競爭力大幅下降，而其他的競爭對手的規(guī)模尚小，都不能對SN公司形成重大威脅。此外，雖然連鎖零售業(yè)的利潤不如以前，但依然有利可圖，想試水連鎖零售業(yè)的企業(yè)也不在少數(shù)。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，商品信息的透明度增加，顧客可以輕松地搜集到各類產(chǎn)品的價格信息，擁有的議價能力越來越強。SN公司的供應商既有大型制造企業(yè)，也有中小型的制造企業(yè)。大型制造企業(yè)往往不只一條分銷渠道，SN公司只是其渠道之一，所以SN公司并不能很好地掌控進貨價格。而對于很多中小型制造企業(yè)，SN公司是其主要銷售渠道，具有較強的議價能力。

　　SN公司注意到，最大的威脅似乎并不是來自行業(yè)內(nèi)部，而是來自電子商務市場。網(wǎng)絡安全技術(shù)的完善讓安全購物成為現(xiàn)實，智能手機的普及使得人們可以隨時隨地下單購物，網(wǎng)上購物正在成為人們主流的購物方式之一，而且呈現(xiàn)出加速增長的趨勢，這分流了大量本來通過實體店購物的顧客?，F(xiàn)在，很多公司的前臺變成了快遞倉庫，而眾多宅男宅女的出現(xiàn)讓網(wǎng)購更加火爆。國內(nèi)某知名電商企業(yè)2013年的銷售額高達1.5萬億，其他電商企業(yè)的發(fā)展也非常迅速。國家也在不斷加大對電子商務產(chǎn)業(yè)的支持力度，2015年國務院推出了“關(guān)于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見”。

　　要求：

　　(1)從宏觀環(huán)境角度簡要分析SN公司面臨的機會與威脅。

　　(2)從五種競爭力角度簡要分析SN公司面臨的機會與威脅。

　　【答案】

　　(1)從PEST角度分析SN公司面臨的機會：

　　經(jīng)濟環(huán)境因素。“近年來，我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，社會零售總額不斷創(chuàng)新高”。

　　從PEST角度分析SN公司面臨的威脅：

　?、僬魏头森h(huán)境因素?！皣以诓粩嗉哟髮﹄娮由虅债a(chǎn)業(yè)的支持力度，2015年國務院推出了關(guān)于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見”。

　?、谏鐣臀幕h(huán)境因素?！熬W(wǎng)上購物正在成為人們主流的購物方式之一，而且呈現(xiàn)出加速增長的趨勢;眾多宅男宅女的出現(xiàn)讓網(wǎng)購更加火爆”。

　　③技術(shù)環(huán)境因素?！熬W(wǎng)絡安全技術(shù)的完善讓安全購物成為現(xiàn)實，智能手機的普及使得人們可以隨時隨地下單購物”。

　　(2)從五種競爭力角度分析SN公司面臨的威脅：

　?、傩袠I(yè)新進入者的威脅。“雖然連鎖零售業(yè)的利潤不如以前，但依然有利可圖，想試水連鎖零售業(yè)的企業(yè)也不在少數(shù)”。