高級會計實務答疑精華：產品開發(fā)

來源：東奧會計在線責編：王妍2017-04-11 19:42:45

　　2017高級會計師考試備考正在火熱進行中，考生在備考時會遇到問題,可以在答疑板中隨時向老師提問，東奧的老師也會及時進行解答，為了幫助各位考生更順利的進行高級會計實務學習，東奧小編特從答疑板中精選出一些常見問題，希望能給大家一些幫助。

　　【案例分析題一】主要考核波特五力模型、公司戰(zhàn)略、經營戰(zhàn)略、職能戰(zhàn)略選擇

　　甲公司是一家成立于上世紀90年代初的手機制造商，目前為亞洲地區(qū)多個國家和地區(qū)的商業(yè)、政府、大型機構和個人提供服務。主要產品為普通手機，甲公司通過其“全球計劃和直銷模式”，以統(tǒng)一的標準向客戶提供定制的成套服務和支持，逐步發(fā)展成享譽全球的手機品牌，尤其在pc業(yè)務中，更是首屈一指。

　　2010年到2011年，受金融危機的影響，甲公司將其國外市場的業(yè)務縮小，進而轉向中國市場，為穩(wěn)固在中國市場的份額，甲公司對市場的現狀進行分析：

　　(1)目前中國市場的競爭激烈，蘋果、三星、小米、聯想等品牌手機都在爭搶這個市場，此外，中國新興的本土品牌手機異軍突起，都想分一杯羹。

　　(2)不少競爭對手通過對甲公司的直銷模仿和改進，使其供應鏈周期縮短，已對甲公司的營銷優(yōu)勢構成極大威脅，尤其是像京東、蘇寧、國美、亞馬遜等電子商務公司進行網上直銷，對甲公司產生一定的威脅。

　　(3)現在手機行業(yè)，大屏智能手機日趨熱銷，尤其對于青年消費者來說，大屏智能手機更受歡迎。其他競爭對手已經著手推出自己的大屏智能手機品牌。由此可見，大屏智能手機擠進已經競爭白熱化的手機行業(yè)并奪取普通手機市場份額的趨勢已經明顯。(4)由于在中國手機行業(yè)有著太多的手機品牌，顧客也有著眾多的選擇，有著較強的討價還價的能力。甲公司除擬定較低的銷售價格外，還選擇較好的售后服務來贏得顧客。為緩解低價帶來的壓力，甲公司在選擇原材料供應商方面也極盡苛刻，甲公司多選擇與供應商長期合作的方式，在不同的生產地區(qū)與不同的供應商簽訂供應合同，不存在對某一供應商絕對的依賴，且能夠控制其價格。

　　以往商用手機只是甲公司手機業(yè)務中的一部分，2011年，甲公司借助其在手機業(yè)務中的龍頭地位優(yōu)勢加強了商用手機市場領域的開發(fā)，擬設計4G終端功能，通過與移動通信商的通力合作，引進移動通信商新開發(fā)的4G功能軟件，實現高速上網、視頻通話、電視/視頻、音樂、在線游戲、手機閱讀、手機導航/路況/定位、家庭視頻監(jiān)控、家庭多媒體電話、遠程醫(yī)療監(jiān)控、移動醫(yī)療護理等功能，提升其現有商用手機的競爭地位。另外，甲公司與在線電子商務網站共同推出中小企業(yè)電子商務專用手機，再運用自己專業(yè)化的網絡直銷手段，有目的地銷售商務機，由此加強自己的手機競爭地位。

　　要求：

　　(1)根據以上資料，利用波特五力模型對甲公司的行業(yè)環(huán)境進行分析。

　　(2)根據以上資料，分析甲公司開發(fā)商業(yè)手機業(yè)務屬于公司戰(zhàn)略中的哪種戰(zhàn)略(要求細化)，并簡述此種戰(zhàn)略適用情形有哪些?

　　(3)簡述研發(fā)戰(zhàn)略的4種類型，并根據以上資料分析甲公司移動通信商合作開發(fā)4G終端功能的戰(zhàn)略屬于哪一種。

　　【提問】產品開發(fā)?市場開發(fā)?進攻型?技術引進型?

　　一、甲公司為什么不是市場開發(fā)戰(zhàn)略，而屬于產品開發(fā)戰(zhàn)略?這題中甲公司是為了開辟中國市場呀。

　　二、為什么不是進攻型戰(zhàn)略?而是技術引進型戰(zhàn)略?是因為這里4G功能軟件和設備是屬于新技術，而手機才是產品，所以是引進他人科研成果來開發(fā)新產品?

　　【回答】

　　一、甲公司為什么不是市場開發(fā)戰(zhàn)略，而屬于產品開發(fā)戰(zhàn)略?這題中甲公司是為了開辟中國市場呀。

　　擬設計4G終端功能，提升其現有商用手機的競爭地位。另外，甲公司與在線電子商務網站共同推出中小企業(yè)電子商務專用手機，這些說明甲是在通過產品開發(fā)來提高其競爭地位，所以是產品開發(fā)戰(zhàn)略

　　是的，您的理解正確。是引進他人科研成果4G功能軟件和設備來開發(fā)新產品，所以認為是技術引進型戰(zhàn)略

　　預祝各位考生都能在今年的高級會計職稱考試中取得優(yōu)異的成績，輕松過關!