2017注會《戰(zhàn)略》例題：社會文化風(fēng)險(xiǎn)
3科
日均>3h
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【知識點(diǎn)】社會文化風(fēng)險(xiǎn)
【例題?單選題】我國某紡織生產(chǎn)企業(yè)甲公司向歐洲H國出口“雙羊”牌高檔羊絨被，其英文商標(biāo)名為“Goats”。該產(chǎn)品雖然質(zhì)量上乘，但在H國一直銷路不佳。甲公司進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在H國，“Goats”除了有山羊的意思以外，還有其他的貶義，一些消費(fèi)者因此產(chǎn)生不好的聯(lián)想，影響了產(chǎn)品的銷售。這個(gè)案例表明，企業(yè)跨國營銷可能面臨( )。
A.市場風(fēng)險(xiǎn)
B.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
C.文化風(fēng)險(xiǎn)
D.品牌風(fēng)險(xiǎn)
【解析】在H國，“Goats”除了有山羊的意思以外，還有其他的貶義，一些消費(fèi)者因此產(chǎn)生不好的聯(lián)想，影響了產(chǎn)品的銷售。這個(gè)案例表明，甲公司跨國營銷可能面臨社會文化風(fēng)險(xiǎn)。
【答案】C
【名師點(diǎn)題】解答本題的關(guān)鍵是掌握社會文化風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)涵。
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