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類 別：工商法規(guī)文 號：工商廣字[1998]第61號頒發(fā)日期：1997-05-06
地 區(qū)：全國行 業(yè)：教育時效性：有效
各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：
國家工商行政管理局于1996年、1997年在全國范圍內(nèi)開展的主題公益廣告月活動，有效地引導(dǎo)了公益廣告事業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮了廣告在社會教育、文化傳播等社會主義精神文明建設(shè)方面的積極作用，在社會上引起了極大的反響，得到了全社會的支持和參與。1998年，各級工商行政管理機關(guān)要進一步組織廣大廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者繼續(xù)開展公益廣告活動，充分發(fā)揮廣告在社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中的積極作用，樹立廣告界的良好形象。為了調(diào)動社會各界參與公益廣告活動的積極性，拓展廣告創(chuàng)意思路，深入開展公益廣告活動，1998年，國家工商行政管理局不再組織主題公益廣告月活動，各類主題的公益廣告都可以參加年度公益廣告政府獎的評選?，F(xiàn)就有關(guān)工作意見通知如下：
一、1998年，各級工商行政管理機關(guān)要把開展公益廣告活動，作為貫徹黨的十五大精神和工商形象建設(shè)的一件大事來抓，高度重視，廣泛宣傳，做好監(jiān)督指導(dǎo)工作。
二、要按照兩手抓，兩手都要硬的方針，將公益廣告活動作為一項重要的日常工作，常抓不懈，使此項工作逐步長期化、法制化。
三、各地工商行政管理機關(guān)要在黨委宣傳部門的指導(dǎo)下，加強對公益廣告內(nèi)容政治、思想導(dǎo)向的監(jiān)督管理，避免某些消極思想傾向?qū)鎻V告產(chǎn)生不良影響。為了使公益廣告內(nèi)容導(dǎo)向更符合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，各地可以倡導(dǎo)一些針對性較強的主題，增強本地公益廣告活動的聲勢和宣傳力度。
四、要動員有實力的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，積極出資、制作、發(fā)布公益廣告。在新聞媒介的黃金時間或版面，要有公益廣告；在城市的繁華地段或主要交通要道，要有一定比例的戶外公益廣告。工商行政管理機關(guān)要對媒介單位執(zhí)行中宣部、國家工商行政管理局、原廣播電影電視部、新聞出版署《關(guān)于做好公益廣告宣傳的通知》（工商廣字〔1997〕第211號）情況及時進行檢查。公益廣告活動情況要作為評定廣告企業(yè)資質(zhì)等級的重要指標。
五、在公益廣告活動中，各地可以做一些有益的探索，建立公益廣告良性循環(huán)機制。同時要注意掌握好有關(guān)政策界限。有些地方進行公益廣告作品冠名權(quán)拍賣，其收入一定要用于公益廣告事業(yè)，不得以贏利為目的或挪作他用。要嚴格區(qū)分公益廣告和商業(yè)廣告的界限，防止公益廣告成為變相的商業(yè)廣告。
六、國家工商行政管理局繼續(xù)組織公益廣告活動政府獎評定工作，對優(yōu)秀公益廣告作品和表現(xiàn)突出的單位和個人予以獎勵和表彰，表彰大會定于1998年11月召開。請各地組織好本地區(qū)公益廣告活動評獎工作，并于1998年9月30日之前，將本地的優(yōu)秀公益廣告作品、先進單位和先進個人事跡材料報送國家工商行政管理局。
七、1998年公益廣告政府獎設(shè)立以下幾個獎項：公益廣告作品政府獎金獎、銀獎、銅獎及政府獎四個等級；先進單位或先進個人獎（不含工商行政管理系統(tǒng)單位或個人）。對于獲獎作品的創(chuàng)作單位和出資單位，分別進行表彰；對于獲獎作品的主創(chuàng)人員，采用適當(dāng)形式予以鼓勵。
八、工商行政管理機關(guān)在公益廣告活動中的工作情況，作為廣告監(jiān)督管理工作評選先進的一個重要指標。請各地接到本通知后，認真組織本地廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者開展公益廣告活動。
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