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類 別：工商法規(guī)文 號(hào)：工商1986年第262號(hào)頒發(fā)日期：1996-07-20
地 區(qū)：全國(guó)行 業(yè)：教育時(shí)效性：無(wú)效
各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市（區(qū)）工商行政管理局、體育運(yùn)動(dòng)委員會(huì)：
近兩年來(lái)，利用體育比賽和體育表演開(kāi)展廣告宣傳的企業(yè)越來(lái)越多。這種形式既有利于我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化，豐富群眾的體育生活，促進(jìn)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)水平的提高，又有利于擴(kuò)大企業(yè)的影響，提高產(chǎn)品的知名度，達(dá)到廣告宣傳的目的。
為了加強(qiáng)對(duì)體育廣告的管理，使其健康發(fā)展，特做如下規(guī)定：
一、凡為國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育活動(dòng)提供資金、器材、產(chǎn)品用以開(kāi)展廣告宣傳的，均屬體育廣告。包括：
1.體育場(chǎng)館廣告：在體育場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置的立牌廣告、橫幅廣告、電子記分牌廣告、氣球廣告及在比賽路線沿途設(shè)置的各種臨時(shí)性廣告；
2.印刷品廣告：在體育活動(dòng)的成績(jī)冊(cè)、畫冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)、秩序冊(cè)、明信片、信紙、信封、票證等物品上印刷的廣告；
3.實(shí)物廣告：在運(yùn)動(dòng)服裝、用具、器械、紀(jì)念品、禮品上帶有廣告宣傳作用的商標(biāo)名稱或企業(yè)名稱；
4.冠杯廣告：以商標(biāo)名稱或企業(yè)名稱作為體育比賽獎(jiǎng)杯名稱；
5.冠隊(duì)廣告：以商標(biāo)名稱或企業(yè)名稱作為體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)名稱。
二、舉辦贊助性體育廣告活動(dòng)，屬全國(guó)或國(guó)際性的，須納入國(guó)家體委年度體育比賽計(jì)劃，經(jīng)國(guó)家工商行政管理局核準(zhǔn)；未納入年度體育比賽計(jì)劃的，由國(guó)家體委臨時(shí)提出計(jì)劃，經(jīng)國(guó)家工商行政管理局核準(zhǔn)。屬地方性的，須納入省、自治區(qū)、直轄市體委年度體育比賽計(jì)劃，經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局核準(zhǔn)；未納入年度體育比賽計(jì)劃的，由省、自治區(qū)、直轄市體委臨時(shí)提出計(jì)劃，經(jīng)省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局核準(zhǔn)。
三、體育廣告必須經(jīng)持有營(yíng)業(yè)執(zhí)照的體育服務(wù)公司或廣告公司代理。外商來(lái)華廣告必須由經(jīng)批準(zhǔn)代理外商廣告的廣告公司或體育服務(wù)公司代理。主辦單位不得直接承辦或代理外商來(lái)華廣告。
四、承辦國(guó)內(nèi)體育廣告的代理費(fèi)，不得超過(guò)廣告費(fèi)的10％；承辦外商來(lái)華廣告的代理費(fèi)，不得超過(guò)廣告費(fèi)的15％。
五、代理體育廣告業(yè)務(wù)的單位必須嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容，對(duì)不符合我國(guó)廣告管理法規(guī)的廣告，不得接受。
六、對(duì)國(guó)際體育組織在我國(guó)舉辦比賽活動(dòng)統(tǒng)一承攬的廣告，國(guó)內(nèi)主辦單位或其委托的廣告代理單位必須按照我國(guó)廣告管理法規(guī)進(jìn)行審查。凡不符合規(guī)定要求的，應(yīng)提前通知對(duì)方變更，否則不得發(fā)布。
七、體育廣告內(nèi)容涉及卷煙和烈性酒的，必須遵守我國(guó)的管理規(guī)定：
1.禁止體育比賽使用煙酒企業(yè)名稱或商標(biāo)名稱冠杯，個(gè)別需要使用的須經(jīng)國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)；
2.允許利用比賽場(chǎng)館的橫幅、立牌、記分牌以及比賽用的器械、成績(jī)冊(cè)、秩序冊(cè)及體育宣傳品以卷煙、烈性酒企業(yè)名稱或商標(biāo)名稱做廣告；
3.禁止以禮品、紀(jì)念品饋贈(zèng)實(shí)物為媒介做卷煙、烈性酒廣告；
4.卷煙、烈性酒廣告的內(nèi)容，允許出現(xiàn)企業(yè)名稱或商標(biāo)名稱，但不得出現(xiàn)商品和商標(biāo)圖案。
八、企業(yè)贊助的廣告性服裝、體育器械、用品、紀(jì)念品等實(shí)物，只能用于體育活動(dòng)，不得銷售。
九、經(jīng)國(guó)家體委批準(zhǔn)舉辦的重大國(guó)際、國(guó)內(nèi)體育活動(dòng)，主辦單位對(duì)體育場(chǎng)館原有廣告可臨時(shí)復(fù)蓋或遷移。場(chǎng)館及廣告客戶不得向主辦單位索要補(bǔ)償。
十、全國(guó)性綜合體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，不得使用冠杯廣告。其它全國(guó)性單項(xiàng)體育比賽，允許使用冠杯廣告。
十一、體育場(chǎng)館設(shè)置國(guó)內(nèi)、國(guó)外廣告的比例和位置要合理安排，不得用外商廣告擠國(guó)內(nèi)廣告。
十二、籌集贊助性體育活動(dòng)的資金、實(shí)物，必須按照申請(qǐng)和批準(zhǔn)的數(shù)額承辦，不得任意向企業(yè)索取資金、實(shí)物，不得接受與比賽和訓(xùn)練無(wú)關(guān)的實(shí)物。所收廣告費(fèi)及實(shí)物必須單獨(dú)立帳，并嚴(yán)格按照國(guó)家體委有關(guān)規(guī)定使用。禁止將廣告費(fèi)用于福利開(kāi)支。
十三、體育活動(dòng)結(jié)束六十天內(nèi)，主辦單位應(yīng)將廣告費(fèi)收支結(jié)算報(bào)送財(cái)政、審計(jì)機(jī)關(guān)。廣告費(fèi)的結(jié)余，經(jīng)財(cái)政部門批準(zhǔn)，主辦單位可留作下次活動(dòng)使用，或交省（自治區(qū)、直轄市）級(jí)以上體育主管部門作為體育事業(yè)的補(bǔ)充經(jīng)費(fèi)。
十四、本規(guī)定自公布之日起執(zhí)行。
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