企業(yè)戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境分析_2020年高級會計實務必備考點
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【內(nèi)容導航】
宏觀環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境分析
經(jīng)營環(huán)境分析
【所屬章節(jié)】
第一章
【知識點】戰(zhàn)略、戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境要素
企業(yè)戰(zhàn)略分析、外部環(huán)境分析
外部環(huán)境分析一一外部環(huán)境主要包括以下要素
1.宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析）
宏觀環(huán)境分析中對關鍵要素包括：政治因素、經(jīng)濟因素、社會因素、技術因素、生態(tài)因素和法律因素等六大因素進行宏觀環(huán)境分析的方法，一般稱為PESTEL法。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關鍵因素，預測這些關鍵因素未來的變化，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質(zhì)、機遇與威脅。
（1）政治環(huán)境因素包括：社會制度、政府政策、政治團體和政治形勢等。
（2）經(jīng)濟環(huán)境因素包括：經(jīng)濟結構、經(jīng)濟增長率、財政與貨幣政策、能源和運輸成本；消費傾向與可支配收人、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。
（3）社會環(huán)境因素包括：教育水平、生活方式、社會價值觀與習俗、消費習慣、文化傳統(tǒng)等；人口、土地、資源、氣候、生態(tài)、交通、基礎設施、環(huán)境保護等。
（4）技術環(huán)境因素包括：創(chuàng)新機制、科技投人、技術總體水平、技術開發(fā)應用速度及壽命周期、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投人、社會技術人才的素質(zhì)水平和待遇等。
（5）生態(tài)環(huán)境因素，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題，如水資源、土地資源、污染等。
（6）法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化，如國家或地方法律規(guī)范、國家司法、行政執(zhí)法機關等。
2.行業(yè)環(huán)境分析
行業(yè)，是指其產(chǎn)品具有主要的共同特征的一大批企業(yè)或企業(yè)群體。可以簡單理解為是賣方的集合。
行業(yè)環(huán)境分析的目的在于分析行業(yè)的盈利能力。影響行業(yè)盈利能力的因素有許多，歸納起來主要有兩個方面：一是行業(yè)競爭程度；二是市場議價能力。
【重點提示】緊緊圍繞決定盈利能力的因素收入與成本兩大要素，具體涉及到價格及數(shù)量、競爭程度。
（1）行業(yè)競爭程度分析
一個行業(yè)競爭程度和盈利能力水平主要影響因素有以下三個方面：
從現(xiàn)有企業(yè)—新加入企業(yè)—替代產(chǎn)品或服務威脅分析
①現(xiàn)有企業(yè)間競爭程度分析
②新加入企業(yè)競爭威脅分析
③替代產(chǎn)品或服務威脅分析
替代產(chǎn)品多——競爭程度高
替代產(chǎn)品少——競爭程度低
消費者在選擇替代產(chǎn)品或服務時，通?？紤]產(chǎn)品或服務的效用和價格兩個因素，如果替代效用相同或相似，價格競爭就會激烈。
（2）市場議價能力分析
雖然行業(yè)競爭能力是行業(yè)盈利能力的決定因素，但行業(yè)實際盈利水平的高低，還取決于本行業(yè)企業(yè)與供應商和消費者（客戶）的議價能力。（影響到成本與收入）
3.經(jīng)營環(huán)境分析
經(jīng)營環(huán)境分析包括競爭對手分析、競爭性定位分析、消費者分析、融資者分析、勞動力市場狀況分析等。
注：以上高級會計師考試知識點選自趙章文老師《高級會計實務》授課講義
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