產(chǎn)品策略有哪些
精選回答
產(chǎn)品策略有產(chǎn)品組合策略、品牌與商標(biāo)策略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。
1.產(chǎn)品組合策略
產(chǎn)品組合，是指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。產(chǎn)品大類(又稱產(chǎn)品線)是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。產(chǎn)品項(xiàng)目是指某一產(chǎn)品大類內(nèi)由價(jià)格、功能及其他相關(guān)屬性來(lái)區(qū)別的具體產(chǎn)品。
產(chǎn)品組合策略包括有擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略，縮減產(chǎn)品組合策略，產(chǎn)品延伸策略。
(1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略。主要從產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度、寬度和深度考慮。在實(shí)施這一策略時(shí)，應(yīng)從內(nèi)外兩方面考慮消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，企業(yè)資源的有效利用和生產(chǎn)技術(shù)能力的充分發(fā)揮等因素。
(2）縮減產(chǎn)品組合策略。是因?yàn)閺漠a(chǎn)品組合中剔除了那些獲得很小甚至不獲得的產(chǎn)品或產(chǎn)品項(xiàng)目，使企業(yè)可集中力量發(fā)展獲利較多的產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項(xiàng)目。其方式包括：
①保持原有產(chǎn)品寬度或深度，降低成本;②縮減產(chǎn)品大類;③縮減產(chǎn)品項(xiàng)目。
(3）產(chǎn)品延伸策略。包括高檔、中檔和低檔三個(gè)出發(fā)點(diǎn)。具體做法有向下延伸;向上延伸;雙向延伸。
2.品牌和商標(biāo)策略
企業(yè)可采用的品牌和商標(biāo)策略如下：
①單一品牌策略。
②多品牌策略。
③自有品牌策略。
3.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
新產(chǎn)品的定義較為廣泛，主要是指打開(kāi)了新市場(chǎng)的產(chǎn)品、取代了現(xiàn)有產(chǎn)品的產(chǎn)品以及現(xiàn)有產(chǎn)品的替代品。
產(chǎn)品策略主要內(nèi)容有：
1.在市場(chǎng)上產(chǎn)品概念可以讓更多消費(fèi)者關(guān)注并獲得的一切因素的總和。
①一般指的是產(chǎn)品形態(tài)、樣式、商標(biāo)、品種、質(zhì)地等。
②產(chǎn)品交通、效能、實(shí)質(zhì)、精度、方便。
2.產(chǎn)品生命周期研制成功并投放市場(chǎng)到退出市場(chǎng)消耗的所有時(shí)間。
①介紹期：指的是初步進(jìn)行銷售
②成長(zhǎng)期：暢銷階段
③成熟期：穩(wěn)銷階段
④衰退期：淘汰階段
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