企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)_2024年高級會計(jì)實(shí)務(wù)重要知識點(diǎn)
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【知識點(diǎn)】企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)
【所屬章節(jié)】第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)戰(zhàn)略
【內(nèi)容導(dǎo)航】
1.愿景
2.使命
3.戰(zhàn)略目標(biāo)
企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)
實(shí)施戰(zhàn)略管理之前必須確定企業(yè)的愿景，在此基礎(chǔ)上明確企業(yè)的使命，然后形成企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
1.愿景：愿景是指一個組織或個人希望達(dá)到或創(chuàng)造的理想圖景。企業(yè)愿景（或：企業(yè)遠(yuǎn)景）是指為企業(yè)所描述的未來發(fā)展的理想化定位和生動性藍(lán)圖，體現(xiàn)企業(yè)永恒的追求。
企業(yè)愿景要解決一個問題即“我們要成為什么？”反映了管理者對企業(yè)與業(yè)務(wù)的期望，描繪了未來向何處去，旨在為企業(yè)未來定位，它是引導(dǎo)企業(yè)前進(jìn)的“燈塔”。
企業(yè)愿景可以展示未來的發(fā)展方向和結(jié)果，激發(fā)員工的斗志，形成強(qiáng)大的合力，為戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。
2.使命：使命是指一個企業(yè)區(qū)別于類似企業(yè)的持久性目的。它要回答“我們的企業(yè)為什么要存在以及我們的業(yè)務(wù)是什么”，它反映了一個組織之所以存在的理由或價(jià)值。是企業(yè)開展活動的方向、原則和哲學(xué)，由高級管理層制定。
從立足需求特別是創(chuàng)造需求來概括企業(yè)的存在目的，使企業(yè)圍繞不斷發(fā)展的需求開發(fā)出更多更好的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，企業(yè)使命是指向企業(yè)外部的而不應(yīng)指向企業(yè)內(nèi)部。
萬科企業(yè)使命：建筑無限生活（城市配套服務(wù)商）。包括:建筑你的生活，從懂得你的生活開始：建筑一個更有深度、更有技術(shù)含量的住宅；致力于營造一種美好的生活過程，而不僅僅是住宅本身。
百度企業(yè)使命：讓人們最快捷地獲取信息，找到所求。
京東企業(yè)使命：科技引領(lǐng)生活。
3.戰(zhàn)略目標(biāo)（2023年）：戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)愿景與使命的具體化。它反映了企業(yè)在一定時期內(nèi)經(jīng)營活動的方向和所要達(dá)到的水平，如業(yè)績水平、發(fā)展速度等。
戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)制定戰(zhàn)略的基本依據(jù)和出發(fā)點(diǎn)，是戰(zhàn)略實(shí)施的指導(dǎo)方針和戰(zhàn)略控制的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)是多元化的，既包括經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，又包括非經(jīng)濟(jì)目標(biāo)；既包括定量目標(biāo)，又包括定性目標(biāo)。
企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)體系的內(nèi)容主要有以下六類：
任何一種企業(yè)戰(zhàn)略的基本目標(biāo)都是獲得戰(zhàn)略競爭力和超額利潤。
注：以上高級會計(jì)師考試知識點(diǎn)內(nèi)容來自東奧老師授課講義
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