【2019考季】美琪公司已經(jīng)進(jìn)軍洗發(fā)水行業(yè)10年了，相比行業(yè)內(nèi)的其他競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)，美琪公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了成本領(lǐng)先。而且美琪公司已經(jīng)收購(gòu)了最大的洗發(fā)水原料供應(yīng)商，消費(fèi)者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，所以令很多的潛在進(jìn)入者望而卻步。結(jié)合上述信息可以判斷出，美琪公司給潛在進(jìn)入者設(shè)置的結(jié)構(gòu)性障礙有（ ?。?/p>
正確答案：
結(jié)構(gòu)性障礙可歸納為3種主要進(jìn)入障礙：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)有企業(yè)對(duì)關(guān)鍵資源的控制以及現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。“消費(fèi)者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)”屬于現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。所以，選項(xiàng)A正確。“美琪公司已經(jīng)收購(gòu)了最大的洗發(fā)水原料供應(yīng)商”屬于現(xiàn)有企業(yè)對(duì)關(guān)鍵資源的控制。所以，選項(xiàng)D正確。
潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅
知識(shí)點(diǎn)出處
第二章 戰(zhàn)略分析
知識(shí)點(diǎn)頁(yè)碼
2019年考試教材第24頁(yè)
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