【2019考季】A洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)不同的消費(fèi)者群體，共推出四種功能不同的洗發(fā)水來(lái)滿足不同消費(fèi)者的利益訴求，分別為去屑、營(yíng)養(yǎng)發(fā)質(zhì)、柔順光滑、防脫發(fā)。A公司進(jìn)行消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（ ）。
正確答案：
行為細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的使用率、消費(fèi)者對(duì)品牌（商店）的忠誠(chéng)程度、消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。
市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
知識(shí)點(diǎn)出處
第三章 戰(zhàn)略選擇
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2019年考試教材第135頁(yè)
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