【2024考季】海爾集團(tuán)是一家以家電產(chǎn)品為主的企業(yè)，其品牌涵蓋了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等多個品類。為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，海爾集團(tuán)將旗下品牌分為卡薩帝、海爾和統(tǒng)帥?？ㄋ_帝作為海爾集團(tuán)的高端品牌，主要面向追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。海爾品牌定位于中高端市場，以品質(zhì)可靠、技術(shù)創(chuàng)新著稱。統(tǒng)帥品牌主要面向大眾市場，以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、性價比高和時尚簡約為特點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者基本的使用需求為主。海爾集團(tuán)的品牌統(tǒng)分策略是（ ?。?。
正確答案：
本題考查品牌統(tǒng)分策略。分類品牌即在對企業(yè)所有產(chǎn)品進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上，各類產(chǎn)品使用不同的品牌?！昂柤瘓F(tuán)將旗下品牌分為卡薩帝、海爾和統(tǒng)帥。卡薩帝作為海爾集團(tuán)的高端品牌……海爾品牌定位于中高端市場……統(tǒng)帥品牌主要面向大眾市場”體現(xiàn)了分類品牌策略。因此，選項C正確。
品牌統(tǒng)分策略
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第三章 戰(zhàn)略選擇
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2024年考試教材第195頁
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