東奧題庫/中級經(jīng)濟(jì)師題庫/題目

多項選擇題

【2020考季】關(guān)于產(chǎn)品生命周期不同階段的營銷策略的說法，正確的有（　?。?。

產(chǎn)品成熟期，企業(yè)應(yīng)防止競爭者進(jìn)入

產(chǎn)品衰退期，企業(yè)應(yīng)致力于大量促銷，促使消費者接受產(chǎn)品

產(chǎn)品衰退期，企業(yè)可采用淘汰策略，亦可選擇非淘汰策略

產(chǎn)品介紹期，企業(yè)應(yīng)迅速建立產(chǎn)品知名度，快速占領(lǐng)市場

產(chǎn)品成長期，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位，建立顧客對品牌的忠誠度

正確答案：

試題解析

（1）產(chǎn)品介紹期，企業(yè)的營銷策略重點：以迅速建立產(chǎn)品知名度為核心，盡可能在充分展示產(chǎn)品給消費者能夠帶來的基本利益的前提下，使市場迅速接受該產(chǎn)品，縮短消費者的了解過程，快速占領(lǐng)市場。

（2）產(chǎn)品成長期，企業(yè)的營銷策略重點：強(qiáng)化產(chǎn)品的市場地位，建立顧客對品牌的忠誠度，以便擴(kuò)大市場占有率和防止競爭者加入。
（3）產(chǎn)品成熟期，企業(yè)的營銷策略重點：要想方設(shè)法延長成熟期，在維持相對穩(wěn)定的銷售量和市場占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷售，提高市場占有率。
（4）產(chǎn)品衰退期，企業(yè)的營銷策略重點：淘汰策略，即對衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。