市場營銷的最終目標是滿足消費者的需求和欲望。市場營銷，又稱為市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。市場營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。

市場營銷渠道指的是參與某種商品供產銷過程的所有企業(yè)和個人, 如供應商、 生產者、 各類中間商、輔助商以及最終消費者中間商: 批發(fā)商、 零售商、 代理商輔助商: 支持分銷活動的倉儲、 運輸、 金融、 廣告代理機構等。

市場營銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場營銷渠道：是指商品和服務從生產者向消費者轉移過程的具體通道或路徑，是商品流通過程中各種類型的中間商。

分銷渠道：是商品和服務在從生產者向消費者轉移過程中，取得產品和服務所有權或幫助所有權轉移的所有企業(yè)和個人，必須經過中介機構轉賣或代理轉賣產品，有一系列流通輔助形式。

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從市場營銷的角度看市場就是什么

金融市場的分類：

按照市場中交易標的物的不同，金融市場可可I劃分為貨幣市場、債券市場、股票市場、外匯市場、衍生品市場、保險市場和黃金市場。 按照融資方式的不同，金融市場可以劃分為直接融資市場和間接融資市場。 按照交易性質的不同，金融市場可以劃分為發(fā)行市場和流通市場。 按照交易是否有固定場所，金融市場可劃分為場內市場和場外市場。 按照交易期限的不同，金融市場可劃分為貨幣市場和資本市場。 按照地域范圍的不同，金融市場可分為同內金融市場和國際金融市場。 按照成交與定價方式的不同，金融市場可分為公開市場和議價市場。 按照交易交割時間的不同，金融市場可分為即期市場和遠期市場。

金融市場的構成要素：盡管各國各地區(qū)金融市場的組織形式和發(fā)達程度有所不同，但都包含三個基本的構成要素，即金融市場主體、金融市場客體和金融市場價格。金融市場主體是指在金融市場上交易的參與者。一般來說，金融市場主體包括家庭、企業(yè)、政府、金融機構、金融調控監(jiān)管機構和服務中介。

金融市場客體即金融工具，是指金融市場上的交易對象或交易標的物。金融市場價格也是金融市場的基本構成要素之一，它通常表現為各種金融工具的價格。 金融市場的三個構成要素相互聯系、相互影響。其中，金融市場主體和金融市場客體是構成金融市場最基本的要素，是金融市場形成的基礎。金融市場價格則是伴隨金融市場交易產生的，也是金融市場中不可或缺的構成要素。

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金融市場的構成要素：盡管各國各地區(qū)金融市場的組織形式和發(fā)達程度有所不同，但都包含三個基本的構成要素，即金融市場主體、金融市場客體和金融市場價格。金融市場主體是指在金融市場上交易的參與者。一般來說，金融市場主體包括家庭、企業(yè)、政府、金融機構、金融調控監(jiān)管機構和服務中介。

金融市場客體即金融工具，是指金融市場上的交易對象或交易標的物。金融市場價格也是金融市場的基本構成要素之一，它通常表現為各種金融工具的價格。 金融市場的三個構成要素相互聯系、相互影響。其中，金融市場主體和金融市場客體是構成金融市場最基本的要素，是金融市場形成的基礎。金融市場價格則是伴隨金融市場交易產生的，也是金融市場中不可或缺的構成要素。

金融市場的類型：

按交易標的物劃分：貨幣市場、債券市場、股票市場、外匯市場、衍生品市場、保險市場和黃金市場等

按融資方式劃分：直接融資市場(服務中介，信息中介)、間接融資市場(資金中介，交易中介)

按交易性質劃分：發(fā)行市場(一級市場、初級市場)、流通市場(二級市場、次級市場)

按交易有無固定場所劃分：場內市場(證券交易所市場)、場外市場(柜臺市場，簡稱OTC)或店頭市場

金融互換市場不是場內交易市場。場內交易市場是指各種證券的交易所。證券交易所有固定的交易時間和固定的場所，規(guī)范的交易規(guī)則。 金融互換市場互換形式十分靈活，可以根據客戶現金流量的實際情況做到“量體裁衣”?；Q市場交易的不是交易所式的金融商品，因此互換交易的形式、金額、到期日等完全視客戶需要而定，是一種按需定制的交易方式，只要互換雙方愿意，他們可以“白手起家”，從互換內容到互換形式都可以完全按需要來設計，由此而形成的互換交易可以完全滿足客戶的特定需求，因此互換交易比起交易所交易的其他金融工具來更能適合投資者的需求。

金融遠期和金融互換的區(qū)別：

金融遠期合約（金融遠期）是指交易雙方約定在未來某一確定時間，按照事先商定的價格（如匯率、利率或股票價格等），以預先確定的條件買人或賣出一定數量的某種金融資產的合約。 金融互換是指兩個或兩個以上的交易者，按事先商定的條件，在約定的時間內交換一系列、現金流的交易形式。 金融互換實質上可以分解為一系列金融遠期合約組合。例如在最常見的利率互換中，交易雙方約定一方按期根據本金額和某一固定利率計算的金額向對方支付，另一方按期根據本金額和浮動利率計算的金額向對方支付。當交易終止時，只需交易的一方支付差額即可。

利率互換

利率互換是指雙方同意在未來的一定期限內根據同種貨幣的同樣的名義本金交換現金流，其中一方的現金流根據浮動利率計算出來，而另一方的現金流根據固定利率計算?；Q的期限通常在2年以上，有時甚至在15年以上。

貨幣互換

貨幣互換是將一種貨幣的本金和固定利息與另一貨幣的等價本金和固定利息進行交換。其主要原因是雙方在各自國家中的金融市場上具有比較優(yōu)勢。

同業(yè)拆借市場的作用為同業(yè)拆借資金主要用于彌補短期資金不足、票據清算的差額以及解決臨時性的資金短缺需求。同業(yè)拆借市場是除中央銀行之外的金融機構之間進行短期資金融通的市場，即金融機構之間利用資金融通的地區(qū)差、時間差調劑資金頭寸，由資金多余的金融機構對臨時資金不足的金融機構短期放款。

同業(yè)拆借市場的特點：

(1)期限短。最長不得超過1年。其中，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛。商業(yè)銀行、非銀行金融機構和中介機構都是主要參與者；

(3)交易對象主要是金融機構存放在中央銀行賬戶上的超額存款準備金；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場基本上都是信用拆借。

同業(yè)拆借市場的功能：

同業(yè)拆借市場的特點：

(1)期限短。最長不得超過1年。其中，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛。商業(yè)銀行、非銀行金融機構和中介機構都是主要參與者；

(3)交易對象主要是金融機構存放在中央銀行賬戶上的超額存款準備金；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場基本上都是信用拆借。

同業(yè)拆借市場的功能：

（1）調劑金融機構間資金短缺，提高資金使用效率

回購協(xié)議市場又稱為證券購回協(xié)議市場，是指通過回購協(xié)議進行短期資金融通交易的場所，市場活動由回購與逆回購組成。這里的回購協(xié)議是指資金融入方在出售證券的同時和證券購買者簽訂的、在一定期限內按原定價格或約定價格購回所賣證券的協(xié)議。

貨幣市場是指期限在一年以內的金融資產交易的市場。該市場的主要功能是保持金融資產的流動性，以便隨時轉換成可以流通的貨幣。它的存在，一方面滿足了借款者的短期資金需求，另一方面為暫時閑置的資金找到了出路。

我國的貨幣市場及其工具：

1、中央政府發(fā)行的短期國庫券和其他短期債券;

2、地方政府發(fā)行的短期債券;

3、銀行承兌匯票，包括由商業(yè)承兌匯票轉化而來的和根據信用證而產生的兩種承兌匯票;

4、銀行發(fā)行的可轉讓定期存單;商業(yè)本票，包括基于合法交易行為所產生的交易性本票和經金融機構保證的融資性本票;

5、商業(yè)承兌匯票等。