市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是滿足消費(fèi)者的需求和欲望。市場(chǎng)營(yíng)銷，又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷售行為的過(guò)程。

市場(chǎng)營(yíng)銷渠道指的是參與某種商品供產(chǎn)銷過(guò)程的所有企業(yè)和個(gè)人, 如供應(yīng)商、 生產(chǎn)者、 各類中間商、輔助商以及最終消費(fèi)者中間商: 批發(fā)商、 零售商、 代理商輔助商: 支持分銷活動(dòng)的倉(cāng)儲(chǔ)、 運(yùn)輸、 金融、 廣告代理機(jī)構(gòu)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷渠道和分銷渠道的區(qū)別：

市場(chǎng)營(yíng)銷渠道：是指商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑，是商品流通過(guò)程中各種類型的中間商。

分銷渠道：是商品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得產(chǎn)品和服務(wù)所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，必須經(jīng)過(guò)中介機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)賣或代理轉(zhuǎn)賣產(chǎn)品，有一系列流通輔助形式。

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從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看市場(chǎng)就是什么

貨幣市場(chǎng)是指專門服務(wù)于短期資金融通的金融市場(chǎng),主要包括同業(yè)拆借市場(chǎng)、回購(gòu)協(xié)議市場(chǎng)、商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)、銀行承兌匯票市場(chǎng)、短期政府債券市場(chǎng)和大額可轉(zhuǎn)讓定期存單市場(chǎng)等。

同業(yè)拆借市場(chǎng)是指具有法人資格的金融機(jī)構(gòu)或經(jīng)過(guò)法人授權(quán)的金融分支機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行短期資金頭寸調(diào)節(jié)、融通的市場(chǎng)。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的特點(diǎn)：

(1)期限短。最長(zhǎng)不得超過(guò)1年。其中，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛。商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者；

(3)交易對(duì)象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場(chǎng)基本上都是信用拆借。

拆借市場(chǎng)一般屬于屬于貨幣市場(chǎng)。拆借市場(chǎng)亦稱“銀行同業(yè)拆借市場(chǎng)”、“同業(yè)拆借市場(chǎng)”。商業(yè)拆借市場(chǎng)是指金融機(jī)構(gòu)之間以貨幣借貸方式進(jìn)行短期資金融運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)。同業(yè)拆借的資金主要用于彌補(bǔ)短期資金不足、票據(jù)清算的差額以及解決臨時(shí)性資金短缺需求。

拆借市場(chǎng)不屬于資本市場(chǎng)。拆借市場(chǎng)是短期資金借貸的場(chǎng)所。在資本主義制度下，交易所經(jīng)紀(jì)人向銀行借款通常采用這種形式。其特點(diǎn)是貸款期限短，放款人隨時(shí)放款，借款人隨時(shí)償還。拆借市場(chǎng)的交易主要由交易所經(jīng)紀(jì)人經(jīng)營(yíng)，銀行與交易所經(jīng)紀(jì)人之間訂立拆借協(xié)議，如規(guī)定拆借幅度、擔(dān)保品的替代方式以及違約的處罰標(biāo)準(zhǔn)等。這種市場(chǎng)上資金借貸一般要用股票、債券等作擔(dān)保，并在接到放款人通知后次日即需償還；借款人如到期不能償還貸款，銀行有權(quán)出售擔(dān)保品。

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同業(yè)拆借市場(chǎng)的作用為同業(yè)拆借資金主要用于彌補(bǔ)短期資金不足、票據(jù)清算的差額以及解決臨時(shí)性的資金短缺需求。同業(yè)拆借市場(chǎng)是除中央銀行之外的金融機(jī)構(gòu)之間進(jìn)行短期資金融通的市場(chǎng)，即金融機(jī)構(gòu)之間利用資金融通的地區(qū)差、時(shí)間差調(diào)劑資金頭寸，由資金多余的金融機(jī)構(gòu)對(duì)臨時(shí)資金不足的金融機(jī)構(gòu)短期放款。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的特點(diǎn)：

(1)期限短。最長(zhǎng)不得超過(guò)1年。其中，以隔夜頭寸拆借為主；

(2)參與者廣泛。商業(yè)銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)都是主要參與者；

(3)交易對(duì)象主要是金融機(jī)構(gòu)存放在中央銀行賬戶上的超額存款準(zhǔn)備金；

(4)信用拆借。同業(yè)拆借市場(chǎng)基本上都是信用拆借。

同業(yè)拆借市場(chǎng)的功能：

生產(chǎn)要素市場(chǎng)是什么：

生產(chǎn)要素市場(chǎng)是生產(chǎn)要素在交換或流通過(guò)程中形成的市場(chǎng)，生產(chǎn)要素市場(chǎng)主要包括：資金市場(chǎng)(金融市場(chǎng))、勞動(dòng)力市場(chǎng)(勞務(wù)市場(chǎng))、技術(shù)市場(chǎng)、信息市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)。作為商品市場(chǎng)組成部分的生產(chǎn)資料市場(chǎng)。

生產(chǎn)要素是指用于生產(chǎn)物品與勞務(wù)的投入，包括勞動(dòng)、資本、土地、企業(yè)家才能等。勞動(dòng)是指人們?cè)谏a(chǎn)活動(dòng)中提供的體力和智力的總和。資本可以表現(xiàn)為貨幣形態(tài)和實(shí)物形態(tài)， 土地包括土地本身及地上和地下的一切自然資源。 企業(yè)家才能是指企業(yè)家建立和經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)的各種能力。

生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)要素的需求：

1.引致需求

引致需求也稱為派生需求，是指生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)要素的需求是從消費(fèi)者對(duì)最終消費(fèi)品的需求中間接派生出來(lái)的。

引致需求的概念反映了生產(chǎn)要素市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)之間的聯(lián)系。

資本市場(chǎng)又稱長(zhǎng)期資金市場(chǎng)，是金融市場(chǎng)的重要組成部分。作為與貨幣市場(chǎng)相對(duì)應(yīng)的理論概念，資本市場(chǎng)通常是指進(jìn)行中長(zhǎng)期(一年以上)資金(或資產(chǎn))借貸融通活動(dòng)的市場(chǎng)。資本市場(chǎng)本身具有多層次特性。資本市場(chǎng)的層次結(jié)構(gòu)，是指資本市場(chǎng)根據(jù)企業(yè)在不同發(fā)展階段的融資需求和融資特點(diǎn)，針對(duì)各種市場(chǎng)主體不同的、特定的需求，提供的具有不同內(nèi)在邏輯次序、不同服務(wù)對(duì)象和不同內(nèi)在特點(diǎn)的市場(chǎng)形式。

資本市場(chǎng)線的公式：

資本市場(chǎng)線中，縱坐標(biāo)是總期望報(bào)酬率、橫坐標(biāo)是總標(biāo)準(zhǔn)差

根據(jù)：總期望報(bào)酬率=Q×風(fēng)險(xiǎn)組合的期望報(bào)酬率+(1-Q)×無(wú)風(fēng)險(xiǎn)利率

總標(biāo)準(zhǔn)差=Q×風(fēng)險(xiǎn)組合的標(biāo)準(zhǔn)差

可知：

當(dāng)Q=1時(shí)，總期望報(bào)酬率=風(fēng)險(xiǎn)組合的期望報(bào)酬率，總標(biāo)準(zhǔn)差=風(fēng)險(xiǎn)組合的標(biāo)準(zhǔn)差

商業(yè)票據(jù)市場(chǎng)是以發(fā)行和轉(zhuǎn)讓商業(yè)票據(jù)的形式融通資金的市場(chǎng)。商業(yè)票據(jù)是表明債權(quán)債務(wù)關(guān)系的信用工具，初期的商業(yè)信用采取掛賬的形式，后來(lái)為保證債權(quán)債務(wù)雙方的權(quán)益，便產(chǎn)生了商業(yè)票據(jù)。