基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是無(wú)論什么行業(yè)或什么企業(yè)都可以采用的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略，美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有三種，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析的五個(gè)方面：

在一個(gè)行業(yè)里，普遍存在著五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量，即潛在進(jìn)入者的威脅、行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)、替代品的威脅、購(gòu)買者的談判能力、供應(yīng)者的談判能力，這五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量的狀況以及綜合強(qiáng)度，引發(fā)行業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)的變化，從而決定著行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，決定了誰(shuí)是行業(yè)中獲得利潤(rùn)最大化的最終贏家。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)具有以下特征： （1）市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者和消費(fèi)者，或買者和賣者，而且這些生產(chǎn)者規(guī)模都很小，沒(méi)有任何一個(gè)買者或賣者能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，每個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。也就是說(shuō)，每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制的力量。

（2）企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。在生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各個(gè)企業(yè)之間，沒(méi)有質(zhì)量差別。或者說(shuō)，對(duì)于不同企業(yè)生產(chǎn)的同一產(chǎn)品，消費(fèi)者感覺不出任何質(zhì)量上的差別。

（3）資源可以自由流動(dòng)，企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。也就是說(shuō)，任何一個(gè)企業(yè)都可以自由進(jìn)入該市場(chǎng)，或自由退出該市場(chǎng)，沒(méi)有任何障礙。

（4）買賣雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解。消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以及時(shí)獲得準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息，因而他們的決策都是充滿理性的。 以上四個(gè)特征中，前兩個(gè)是主要的。實(shí)際上，在現(xiàn)實(shí)生活中，很難找到完全符合這些特征的市場(chǎng)。某些農(nóng)產(chǎn)品，如小麥、玉米等的市場(chǎng)屬于近似的例子。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)與壟斷市場(chǎng)的區(qū)別是：

全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)， 是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場(chǎng)是指整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)的接受市場(chǎng)價(jià)格，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生產(chǎn)者可以對(duì)價(jià)格有一定程度的控制不是完全的價(jià)格接受者。

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市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境是指對(duì)企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量，包括企業(yè)自身及其供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客和公眾等各種要素。

(1)企業(yè)自身的各種因素。 所有企業(yè)的內(nèi)部組織，就構(gòu)成了企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境。企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境分為兩個(gè)層次。 第一層次是高層管理部門。營(yíng)銷部門必須在高層管理部門所規(guī)定的職權(quán)范圍內(nèi)作出決策，并且所制定的計(jì)劃在實(shí)施前必須得到高層領(lǐng)導(dǎo)部門的批準(zhǔn)。 第二層次是企業(yè)的其他職能部門。企業(yè)營(yíng)銷部門的業(yè)務(wù)活動(dòng)是和其他部門的業(yè)務(wù)活動(dòng)息息相關(guān)的，營(yíng)銷部門在制訂和執(zhí)行營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程中，必須與企業(yè)的其他職能部門相互配合，這樣才能取得預(yù)期的效果。

(2)供應(yīng)商。 供應(yīng)商是指向企業(yè)提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè)人。供應(yīng)商供貨的穩(wěn)定性與及時(shí)性、供貨的價(jià)格變動(dòng)、供貨的質(zhì)量水平等都可能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響。

(3)競(jìng)爭(zhēng)者。 在任何市場(chǎng)上，只要不是獨(dú).家經(jīng)營(yíng)，便有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。

(4)營(yíng)銷渠道企業(yè) 營(yíng)銷渠道企業(yè)是指協(xié)助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購(gòu)買者的那些企業(yè)和個(gè)人，主要包括中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡分為短期均衡和長(zhǎng)期均衡：

（1）短期均衡。短期中，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商是在給定的生產(chǎn)規(guī)模下，通過(guò)對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=SMC。

（2）長(zhǎng)期均衡。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格給定的條件下，廠商的長(zhǎng)期生產(chǎn)中對(duì)全部生產(chǎn)要素的調(diào)整可以表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一方面表現(xiàn)在對(duì)最優(yōu)的生產(chǎn)規(guī)模的選擇，另一方面表現(xiàn)為進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的決策。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡指在長(zhǎng)期中，廠商通過(guò)改變所有要素的投入數(shù)量，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目的而達(dá)到的一種均衡。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)， 是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線分為三種類型：水平的、向右上方傾斜的和向右下方傾斜的。它們分別是成本不變行業(yè)、成本遞增行業(yè)和成本遞減行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線是指在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)的需求曲線和某個(gè)企業(yè)的需求曲線是不同的。整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線 。個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)行業(yè)的供求曲線是在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)的需求曲線和某個(gè)企業(yè)的需求曲線是不同的。整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，整個(gè)行業(yè)的均衡價(jià)格就是由這種需求與供給的均衡位置決定的。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。其產(chǎn)品價(jià)格完全由市場(chǎng)決定，沒(méi)有任何一個(gè)買者或賣者能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，每個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。也就是說(shuō)，每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制的力量。

完全壟斷市場(chǎng)的優(yōu)缺點(diǎn)：

完全壟斷市場(chǎng)的優(yōu)點(diǎn)：

（1）具有促進(jìn)資源效率提高的可能性；

（2）具有刺激創(chuàng)新的作用。

完全壟斷市場(chǎng)的缺點(diǎn)：

（1）會(huì)造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的損失；

（2）會(huì)造成生產(chǎn)效率的損失；

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的短期供給曲線：

是處于平均可變成本之上的邊際成本曲線，它表示，企業(yè)在每一個(gè)價(jià)格水平的供給量都是能夠?yàn)槠鋷?lái)最大的利潤(rùn)或最小的虧損的最優(yōu)產(chǎn)量。也就是說(shuō)一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本等于邊際收益的原則來(lái)選擇其最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。當(dāng)邊際成本小于邊際收益時(shí)，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量可以增加利潤(rùn)，而當(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí)，企業(yè)則應(yīng)減少產(chǎn)量。當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格小于平均可變成本時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)上的參與者都是完全競(jìng)爭(zhēng)的，供求行為都是完全競(jìng)爭(zhēng)的，即生產(chǎn)者在產(chǎn)品市場(chǎng)上也是完全競(jìng)爭(zhēng)者，不存在壟斷行為。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征：

(1)市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者，或買者和賣者，而且這些生產(chǎn)者規(guī)模都很小，沒(méi)有任何一個(gè)買者或賣者能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，每個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，而不是價(jià)格的決定者。就是說(shuō)，每一個(gè)生產(chǎn)者或消費(fèi)者都只是被動(dòng)地接受市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制的力量。

(2)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別。在生產(chǎn)同一產(chǎn)品的各個(gè)企業(yè)之間，沒(méi)有什么質(zhì)量差別?；蛘哒f(shuō)，對(duì)于不同企業(yè)生產(chǎn)的同一產(chǎn)品，消費(fèi)者感覺不出任何質(zhì)量上的差別。

(3)資源可以自由流動(dòng)、企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。也就是說(shuō)，任何一個(gè)企業(yè)都可以自由進(jìn)入該市場(chǎng)，或自由退出該市場(chǎng)，沒(méi)有任何障礙。

在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)只是價(jià)格的接受者，企業(yè)只能按照市場(chǎng)價(jià)格來(lái)調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模即產(chǎn)量規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這就是邊際成本等于邊際收益的原則。這是因?yàn)?，邊際成本等于邊際收益時(shí)，企業(yè)的利潤(rùn)最大。在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的決策原則仍然是邊際收益等于邊際成本，即邊際收益等于長(zhǎng)期邊際成本。