消費(fèi)品分類：按消費(fèi)者購買習(xí)慣不同，可以將消費(fèi)品分為便利品、選購品、特殊品和非渴求品四種類型。

便利品是指消費(fèi)者購買頻繁，不愿花時(shí)間和精力比較品牌、價(jià)格，希望隨時(shí)隨地能買到的產(chǎn)品。便利品可分為日用品、沖動(dòng)購買品和應(yīng)急物品三種。

其中，日用品是指那些價(jià)格低、經(jīng)常使用和購買的產(chǎn)品，如食鹽、方便面、洗滌用品、飲料等；沖動(dòng)購買品是指消費(fèi)者在視覺、嗅覺、聽覺等感覺器官受到剌激的情況下臨時(shí)決定購買的產(chǎn)品，如玩具、水果等；應(yīng)急物品是指消費(fèi)者在緊急需要的情況下所購買的產(chǎn)品或服務(wù)，如急診藥品、應(yīng)急雨傘等。選購品是指消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量、款式、耐用性等進(jìn)行比較之后才會(huì)購買的產(chǎn)品，如家用電器、服裝、美容美發(fā)產(chǎn)品等。特殊品是指具備獨(dú)有特征和（或）品牌標(biāo)志的產(chǎn)品。對這些產(chǎn)品，購買者愿意付出特殊的購買努力，如特殊品牌和式樣的汽車、服裝等。非渴求品是指那些消費(fèi)者不知道或雖然知道但一般情況下不會(huì)主動(dòng)購買的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的非渴求品有人壽保險(xiǎn)、工藝類陶瓷以及百科全書等。那些剛上市、消費(fèi)者從未了解的新產(chǎn)品也可歸為非渴求品的范疇。

預(yù)算約束線的變動(dòng)特性：

（1）在相對價(jià)格不變的情況下，收入改變會(huì)使預(yù)算線出現(xiàn)平行移動(dòng)。收入增加使預(yù)算線向右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移。

（2）如果只是其中一種商品，如X1 的價(jià)格上升，那么預(yù)算線中另一種商品X2的截距固定不變，而商品X1截距縮小，表明隨該商品價(jià)格上升，可購買的該種商品的數(shù)量減少。表現(xiàn)為預(yù)算線在縱軸上的端點(diǎn)不變，而橫軸上的端點(diǎn)發(fā)生移動(dòng)。如果價(jià)格下降則預(yù)算線向右旋轉(zhuǎn)，而價(jià)格上升則向左旋轉(zhuǎn)。

（3）兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化，會(huì)使預(yù)算線平移。同比例上升使預(yù)算線左移，相反則右移。

（4）兩種商品的價(jià)格以及收入都同比例同方向變化，那么預(yù)算線不動(dòng)。

預(yù)算約束線是什么：

預(yù)算約束線表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。消費(fèi)者的選擇不僅取決于消費(fèi)者的偏好，還要受到消費(fèi)者的支付能力和市場價(jià)格的限制。這種在既定價(jià)格下 ， 消費(fèi)者對各種商品或服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。

預(yù)算線的位置和形狀：

預(yù)算線的位置和形狀是由消費(fèi)者的收入水平I和兩種商品的價(jià)格P1、P2決定的，它隨著價(jià)格和收入水平的變化會(huì)發(fā)生兩種變動(dòng)效果：水平移動(dòng)和斜率變化。

兩商品的價(jià)格P1和P2不變，消費(fèi)者的收入I發(fā)生變化。相應(yīng)的預(yù)算線的位置會(huì)發(fā)生平移。

消費(fèi)者的收入I不變，兩種商品的價(jià)格P1和P2同比例同方向發(fā)生變化，這時(shí)，相應(yīng)的預(yù)算線的位置也會(huì)發(fā)生平移。

假如其他條件不變，商品1價(jià)格下降將導(dǎo)致預(yù)算線繞著它與縱軸的交點(diǎn)向外轉(zhuǎn)動(dòng);反之則向內(nèi)轉(zhuǎn)動(dòng)。

消費(fèi)者偏好的可傳遞性：假定有A、B、C三種組合，如果消費(fèi)者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。這一性質(zhì)可以保證消費(fèi)者偏好的一致性。

消費(fèi)者偏好是反映消費(fèi)者對不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個(gè)性化偏好，是影響市場需求的一個(gè)重要因素，主要由當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、時(shí)尚變化等對整個(gè)消費(fèi)者群體或某個(gè)特定群體產(chǎn)生的影響所決定。

根據(jù)消費(fèi)者行為的某些共同特征，提出了關(guān)于偏好的基本假定：

完備性：如果只有A和B這兩種組合，消費(fèi)者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對A的偏好大于B，二是對B的偏好大于A，三是對兩者偏好無差異。完備性保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

可傳遞性：假定有A、B、C三種組合，如果消費(fèi)者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。這一性質(zhì)可以保證消費(fèi)者偏好的一致性。

關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定：作為一個(gè)消費(fèi)者，在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都面臨著一個(gè)選擇的問題。人們對商品或服務(wù)的需要是無限的，但是人們的收入又是有限的，商品和服務(wù)不是免費(fèi)可以取得的。因此，每個(gè)消費(fèi)者都要在個(gè)人收入和市場價(jià)格既定的約束條件下，選擇購買一定量的不同的商品或服務(wù)，以最大限度地滿足自己的需要。也就是說，消費(fèi)者要選擇他能夠支付得起的最優(yōu)的消費(fèi)組合。

根據(jù)消費(fèi)者行為的某些共同特征，也為了便于分析，提出了如下關(guān)于偏好的基本假定：

(1)完備性：如果只有A和B這兩種組合，消費(fèi)者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對A的偏好大于B，二是對B的偏好大于A，三是對兩者偏好無差異。完備性保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

消費(fèi)者偏好對需求的具體影響是：消費(fèi)者偏好支配著消費(fèi)者在使用價(jià)值相同或接近的替代品之間的消費(fèi)選擇。但是，人們的消費(fèi)偏好不是固定不變的，而是在一系列因素的作用下緩慢地變化的。

預(yù)算約束線怎么畫：

假定只有兩種商品X1和X2可供消費(fèi)者選擇，這兩種商品的價(jià)格分別為P1和P2，消費(fèi)者可以支配的收入金額是m。如果全部收入m都用于購買商品1，則所能購買到的數(shù)量為m/P1；如果全部收入m都用于購買商品2，則所能購買到的數(shù)量為m/P2。把這兩個(gè)點(diǎn)連接起來就得到預(yù)算線，表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合，又稱為預(yù)算約束線。

預(yù)算約束線的斜率是正的還是負(fù)的：

預(yù)算約束線的斜率是負(fù)的。預(yù)算線的斜率是兩種商品價(jià)格的負(fù)比率或兩種商品價(jià)格的比率的負(fù)值。斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。預(yù)算線上的點(diǎn)表示用盡所有收入所能購買的各種消費(fèi)組合，預(yù)算線外的點(diǎn)是支付能力達(dá)不到的選擇。

相對價(jià)格變動(dòng)對預(yù)算線的影響：

相對價(jià)格不變，收入改變，預(yù)算線平行移動(dòng)

收入增加，預(yù)算線平行向右移動(dòng)；

消費(fèi)者的需求曲線是消費(fèi)者均衡的實(shí)現(xiàn)是以三個(gè)條件為前提的，即偏好不變、收入不變和價(jià)格不變?，F(xiàn)在假定偏好不變和收入不變，用圖形來分析價(jià)格變化對消費(fèi)者均衡的影響，并從而說明需求曲線的形成。

需求曲線是反映需求和價(jià)格的對應(yīng)關(guān)系的，向右下方傾斜的曲線。用橫軸表示需求量（Q），縱軸表示價(jià)格（P），我們把需求和價(jià)格之間的關(guān)系用曲線表示出來，這條曲線被稱為需求曲線。

需求曲線是用曲線方式表示需求關(guān)系、需求函數(shù)。需求曲線是需求函數(shù)的直觀描述，它抓住需求的主要因素，縱軸表示價(jià)格(自變量)，橫軸表示產(chǎn)品需求量(因變量)。

需求曲線的斜率反映需求量價(jià)格變化的敏感程度。斜率絕對值越大，曲線越陡峭，敏感性越高。在管理決策中，應(yīng)把敏感性高的產(chǎn)品作為管理的重點(diǎn)。

需求曲線表示在每一價(jià)格下所需求的商品數(shù)量。需求曲線是顯示價(jià)格與需求量關(guān)系的曲線，是指其他條件相同時(shí)，在每一價(jià)格水平上買主愿意購買的商品量的表或曲線。

需求曲線分為三類：

個(gè)人需求曲線：單個(gè)消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系；