潛在進入者的威脅的大小依據(jù)產(chǎn)品或服務進入市場的障礙、市場潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應程度而定。
產(chǎn)品或服務進入市場的障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異、資本需要、轉換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策、不受規(guī)模支配的成本劣勢、自然資源、地理環(huán)境等方面。
新企業(yè)進入一個行業(yè)的可能性大小，取決于進入者主觀估計進入行業(yè)后所能帶來的潛在利益、所需花費的代價與所要承擔的風險這三者的相對大小。
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“潛在進入者的威脅”即中級經(jīng)濟師《工商管理》教材中的“新進入者的威脅”。是指如果新的競爭對手帶著新增生產(chǎn)能力進入市場，必然要求分享市場份額和資源，因而構成對現(xiàn)有企業(yè)的威脅。這種威脅的大小依進入市場的障礙、市場潛力以及現(xiàn)有企業(yè)的反應程度而定。
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