消費者偏好是反映消費者對不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個性化偏好，是影響市場需求的一個重要因素，主要由當(dāng)時當(dāng)?shù)氐纳鐣h(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、時尚變化等對整個消費者群體或某個特定群體產(chǎn)生的影響所決定。

根據(jù)消費者行為的某些共同特征，提出了關(guān)于偏好的基本假定：

（1）完備性：如果只有A和B這兩種組合，消費者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對A的偏好大于B，二是對B的偏好大于A，三是對兩者偏好無差異。完備性保證消費者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

消費者偏好的可傳遞性：假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。這一性質(zhì)可以保證消費者偏好的一致性。

消費者偏好是反映消費者對不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個性化偏好，是影響市場需求的一個重要因素，主要由當(dāng)時當(dāng)?shù)氐纳鐣h(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、時尚變化等對整個消費者群體或某個特定群體產(chǎn)生的影響所決定。

根據(jù)消費者行為的某些共同特征，提出了關(guān)于偏好的基本假定：

完備性：如果只有A和B這兩種組合，消費者總是可以做出，也只能做出下面三種判斷中的一種：一是對A的偏好大于B，二是對B的偏好大于A，三是對兩者偏好無差異。完備性保證消費者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

可傳遞性：假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。這一性質(zhì)可以保證消費者偏好的一致性。

完備性是消費者偏好基本假定的特征之一，指的是消費者總是可以比較和排列所給出的不同商品組合。消費者偏好是反映消費者對不同產(chǎn)品和服務(wù)的喜好程度的個性化偏好，是影響市場需求的一個重要因素。主要由當(dāng)時當(dāng)?shù)氐纳鐣h(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、時尚變化等對整個消費者群體或某個特定群體產(chǎn)生的影響所決定。

消費者的個人收入對需求的具體影響；收人的增減是影響需求的重要因素。一般來說，消費者收入增加，將引起需求增加；反之，收入減少，則會導(dǎo)致需求減少。

影響需求變動的主要因素：

消費者偏好

消費者的偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇。但是，人們的消費偏好不是固定不變的，而是在一系列因素的作用下緩慢地變化的。

消費者的個人收入

消費者收入一般是指一個社會的人均收入。收入的增減是影響需求的重要因素。一般來說，消費者收入增加，將引起需求增加。反之，收入減少，則會導(dǎo)致需求減少。

產(chǎn)品價格

消費者行為理論是研究消費者行為準(zhǔn)則與目的對可見需求的影響。

凱恩斯的消費理論是英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯的消費理論是建立在三個假設(shè)(或三個前提)上的。

邊際消費傾向遞減規(guī)律。凱恩斯從心理規(guī)律角度考查了消費傾向的變動規(guī)律，提出“邊際消費傾向遞減規(guī)律”，即隨著人們收入的增長，人們的消費隨之增長;但消費支出在收人中所占比重卻不斷減少。邊際消費傾向(MPC)是指消費的增量ΔC和收入的增量ΔY之比率，也就是增加的1單位收入中用于增加消費的部努的比率。

認(rèn)為收入是決定消費的最重要的因素，其他因素都可看作在短期內(nèi)變化不大或影響輕微。因此，可以把消費看作是收入的函數(shù)。就是在假定其他因素不變的條件下，消費是隨著收入的變動而相應(yīng)變動的。

認(rèn)為平均消費傾向(APC)會隨著收入的增加而減少。平均消費傾向(APC)是指消費總量C在收入總量Y中所占的比例。

消費者均衡是什么

1、消費者均衡是一定預(yù)算約束下，效用最大化時消費者選擇的商品最優(yōu)組合。在這種情形下，消費者貨幣分配比例達(dá)到最佳，即分配比例的任何變動都會使總效用減少，因此，消費者不再改變其各種商品的消費數(shù)量，這被稱為消費者均衡。消費者均衡是消費者行為理論的核心。在收入和商品價格已知的條件下，一個消費者關(guān)于兩種商品的預(yù)算線只能有一條，但該消費者關(guān)于兩種商品的無差異曲線由于偏好的不同卻有無數(shù)條。

假定只有兩種商品X1和X2可供消費者選擇，這兩種商品的價格分別為P1和P2，消費者可以支配的收入金額是m，則這個消費者的預(yù)算約束就可以用如下公式表示：P1X1+P2X2≤m。預(yù)算約束是消費者的選擇不僅取決于消費者的偏好，還要受到消費者的支付能力和市場價格的限制。這種在既定價格下，消費者對各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現(xiàn)為一種預(yù)算約束。

預(yù)算約束線怎么畫：

假定只有兩種商品X1和X2可供消費者選擇，這兩種商品的價格分別為P1和P2，消費者可以支配的收入金額是m。如果全部收入m都用于購買商品1，則所能購買到的數(shù)量為m/P1；如果全部收入m都用于購買商品2，則所能購買到的數(shù)量為m/P2。把這兩個點連接起來就得到預(yù)算線，表示在消費者的收入和商品的價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合，又稱為預(yù)算約束線。

預(yù)算約束線的斜率是正的還是負(fù)的：

預(yù)算約束線的斜率是負(fù)的。預(yù)算線的斜率是兩種商品價格的負(fù)比率或兩種商品價格的比率的負(fù)值。斜率的大小表明在不改變總支出數(shù)量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。預(yù)算線上的點表示用盡所有收入所能購買的各種消費組合，預(yù)算線外的點是支付能力達(dá)不到的選擇。

相對價格變動對預(yù)算線的影響：

相對價格不變，收入改變，預(yù)算線平行移動

收入增加，預(yù)算線平行向右移動；

1、消費者均衡是一定預(yù)算約束下，效用最大化時消費者選擇的商品最優(yōu)組合。在這種情形下，消費者貨幣分配比例達(dá)到最佳，即分配比例的任何變動都會使總效用減少，因此，消費者不再改變其各種商品的消費數(shù)量，這被稱為消費者均衡。消費者均衡是消費者行為理論的核心。在收入和商品價格已知的條件下，一個消費者關(guān)于兩種商品的預(yù)算線只能有一條，但該消費者關(guān)于兩種商品的無差異曲線由于偏好的不同卻有無數(shù)條。

【注意1】均衡點：預(yù)算線與無差異曲線相切的點。

【注意2】條件：商品的邊際替代率=商品的價格之比。

2、消費者均衡的實現(xiàn)是以三個條件為前提的，即偏好不變、收入不變和價格不變。

3、商品價格的變化會產(chǎn)生兩種效應(yīng)，即收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。

收入效應(yīng)是指在名義收入不變時，因為該商品價格的變化，而導(dǎo)致消費者實際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費者所購買的該商品數(shù)量的變化。一種商品價格的降低會使消費者的實際收入增加，提高了消費者的實際購買力;反之，一種商品價格的提高則會使消費者的實際收入下降，降低了消費者的購買能力;替代效應(yīng)是指在實際收入不變的情況下，因為該商品價格的變化引起的相對價格變化所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。某一種商品價格的變化會導(dǎo)致兩種商品之間的最佳替換率變化，這種變化會使消費者去調(diào)整兩種商品的消費比例，消費者會增加消費現(xiàn)在變得相對便宜的商品，減少消費那些現(xiàn)在變得相對較貴的商品。在一般情況下，這兩個方面的影響通常會同時出現(xiàn)。