【相關(guān)鏈接1】產(chǎn)品生命周期各階段特征

　　【相關(guān)鏈接2】產(chǎn)品不同生命周期階段，不同經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比較

　　【提示1】運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論也受到一些批評(píng)。

　�。�1）各階段的持續(xù)時(shí)間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同，并且一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一個(gè)階段通常不清楚。這就削弱了此概念作為規(guī)劃工具的有用之處。

　　（2）產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)并不總是“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長(zhǎng)走向衰亡；有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過一段時(shí)間衰退之后又重新上升；還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個(gè)緩慢的起始階段。

　�。�3）公司可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品重新定位，來影響增長(zhǎng)曲線的形狀。如果公司認(rèn)定所給的生命周期一成不變，那么它就成為一種沒有意義的自我臆想的預(yù)言。

　　（4）與生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。例如，有些產(chǎn)業(yè)開始集中，后來仍然集中；而有些產(chǎn)業(yè)集中了一段后就不那么集中了。

　　基于上述種種合理的批評(píng)，運(yùn)用產(chǎn)品生命周期理論就不能僅僅停留在預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)的演變，而應(yīng)深入研究演變的過程本身，以了解什么因素真正推進(jìn)這種演變過程。

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