2015《公司戰(zhàn)略》答疑精選：波士頓矩陣分析

　　【東奧小編】2015年注冊會計師考試迎來新考季，以下是東奧會計在線獨家提供的關(guān)于2015注會考試《公司戰(zhàn)略》科目第二章戰(zhàn)略分析的部分精彩答疑，供學(xué)員們參考復(fù)習(xí)，幫助大家進行查漏補缺。

　　【提問原題】：

　　原題：單項選擇題

　　下列各項企業(yè)競爭策略運用了波士頓矩陣分析的是( )。

　　A.放棄與對手的競爭，不再對市場增長快的產(chǎn)品加大投入

　　B.加大對市場占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入，以使該產(chǎn)品的市場占有率回升

　　C.重新定位進入成熟期的產(chǎn)品價格，提高該產(chǎn)品的競爭力

　　D.減少對市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品的投資

　　正確答案：D

　　知識點：業(yè)務(wù)組合分析

　　答案解析

　　市場增長率高的產(chǎn)品屬于明星產(chǎn)品或問題產(chǎn)品，對于明星產(chǎn)品和有發(fā)展前途的問題產(chǎn)品應(yīng)加大投入，所以，選項A錯誤;市場占有率下滑的產(chǎn)品，應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品，而對于這兩類產(chǎn)品通常不再追加投資，所以，選項B錯誤。進入成熟期的產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，對于仍有所增長的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，應(yīng)通過市場細(xì)分，維持其現(xiàn)有的市場占有率或延緩其下降速度。所以，選項C錯誤。市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品屬于瘦狗產(chǎn)品，瘦狗產(chǎn)品應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略，所以，選項D正確。

　　【東奧注會學(xué)員提問】：

　　老師，您好

　　為什么市場占有率下滑的產(chǎn)品，應(yīng)界定為現(xiàn)金牛產(chǎn)品或瘦狗產(chǎn)品呀?麻煩老師解釋一下，謝謝啦!

　　【東奧會計在線回答】：

　　尊敬的學(xué)員，您好：

　　這里是將波士頓矩陣和產(chǎn)品生命周期相結(jié)合了，問題產(chǎn)品對應(yīng)導(dǎo)入期，明星產(chǎn)品對應(yīng)成長期，現(xiàn)金牛產(chǎn)品對應(yīng)成熟期，瘦狗產(chǎn)品對應(yīng)衰退期;按照一般情況，導(dǎo)入期和成長期市場占有率在逐漸升高，所以市場占有率下滑不是問題產(chǎn)品和明星產(chǎn)品應(yīng)有的特點;而成熟期和衰退期市場占有率在逐漸下降，所以應(yīng)該是現(xiàn)金牛產(chǎn)品或者瘦狗產(chǎn)品。

　　要注意的是，這里說的是一般情況下的產(chǎn)品生命周期，不考慮特殊的產(chǎn)品，比如說從導(dǎo)入期直接進入衰退期的產(chǎn)品，也就是問題產(chǎn)品直接變成了瘦狗產(chǎn)品，這不符合普遍的發(fā)展規(guī)律，不在我們考慮范圍內(nèi)。

　　祝您學(xué)習(xí)愉快!

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