戰(zhàn)略變革的類型-2020年CPA戰(zhàn)略每日一大題

來源：東奧會計在線責編：蘇曉婷2020-09-29 09:47:48

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戰(zhàn)略變革的類型-2020年CPA戰(zhàn)略每日一大題

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中國作為全球最大的汽車市場卻遲遲沒能建立起一個在全球范圍內(nèi)有較高知名度的汽車品牌。其實國內(nèi)許多自主品牌廠商在創(chuàng)建品牌的過程中不遺余力，然而總是收效甚微。這個困擾中國汽車界多年的難題如今有望突破。中國商用車領軍企業(yè)F汽車通過加大技術(shù)投入，提升服務品質(zhì)以及一系列的戰(zhàn)略合作，走出一條獨特的品牌之路。

F汽車正在推進的“2020戰(zhàn)略”，目標是實現(xiàn)由低端向高端轉(zhuǎn)型，由投資類產(chǎn)品向消費類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，由單一制造向服務轉(zhuǎn)型，由單純的國內(nèi)市場向國際市場轉(zhuǎn)型，進行價值鏈延伸開發(fā)等五大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。F汽車以此戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為契機，積極建設產(chǎn)品及服務的“品牌工程”。

加大技術(shù)投入，筑穩(wěn)品牌之基。能夠經(jīng)受住市場考驗，成為受消費者信賴的品牌，無一不是依靠先進的產(chǎn)品和穩(wěn)定的品質(zhì)，而產(chǎn)品更新?lián)Q代、品質(zhì)提升又是以技術(shù)進步為基石。領先的技術(shù)優(yōu)勢對于品牌塑造尤為重要，F(xiàn)汽車也充分意識到這一點，并且付諸行動。在研發(fā)方面，F(xiàn)汽車總經(jīng)理趙某說，F(xiàn)汽車的研發(fā)立足于自主開發(fā)，但是，今后將采用技術(shù)引進、消化吸收再創(chuàng)新的方式與外資公司開展技術(shù)合作，聯(lián)合制造。2018年，F(xiàn)汽車再創(chuàng)佳績，以北京為研發(fā)總部，新建立德國、日本兩大研發(fā)中心，基本形成以研發(fā)中心為主體、各部門相互配合的技術(shù)研發(fā)體系。

針對新建立的德國、日本兩大研發(fā)基地，研發(fā)總部希望入駐F汽車原有的項目團隊，但擔心員工不適應，做出如下決定：首先，開設針對當?shù)卣Z言、當?shù)匚幕曀椎呐嘤柊?。不僅外派的人員可以學習，公司內(nèi)部有興趣的員工都可以報名學習;其次，在德國、日本研發(fā)基地新建兩棟員工宿舍樓，宿舍樓內(nèi)基礎設施齊全，并且總部會在當?shù)仄刚堉袊鴱N師負責公司員工的一日三餐。公司戰(zhàn)略已落實，試運行初顯成效。

據(jù)統(tǒng)計，目前F汽車共申請專利218個，涉及商用車、新能源、重型機械、發(fā)動機等多個領域。在“科技化、品質(zhì)化和國際化”理念的指導下，F(xiàn)汽車將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新為消費者帶來更多的品牌產(chǎn)品。

要求：

(1)根據(jù)材料分析F汽車戰(zhàn)略變革的類型;

(2)簡要分析F汽車克服變革阻力所涉及的策略。

【答案】

(1)①產(chǎn)品和服務變革?！澳繕耸菍崿F(xiàn)由低端向高端轉(zhuǎn)型，由投資類產(chǎn)品向消費類產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，由單一制造向服務轉(zhuǎn)型，由單純的國內(nèi)市場向國際市場轉(zhuǎn)型，進行價值鏈延伸開發(fā)等五大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。F汽車以此戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為契機，積極建設產(chǎn)品及服務的‘品牌工程’”。

②技術(shù)變革?！癋汽車的研發(fā)立足于自主開發(fā)，但是，今后將采用技術(shù)引進、消化吸收再創(chuàng)新的方式與外資公司開展技術(shù)合作，聯(lián)合制造”。

③結(jié)構(gòu)和體系變革?！癋汽車……以北京為研發(fā)總部，新建立德國、日本兩大研發(fā)中心，基本形成以研發(fā)中心為主體、各部門相互配合的技術(shù)研發(fā)體系”。

④人員變革?！笆紫?，開設針對當?shù)卣Z言、當?shù)匚幕曀椎呐嘤柊?。不僅外派的人員可以學習，公司內(nèi)部有興趣的員工都可以報名學習”。

(2)F汽車克服變革阻力所涉及的策略：

采取適宜的變革管理方式對于構(gòu)建良好的氛圍、明確變革的需求、平息對變革的抵制和恐懼情緒是非常重要的?！笆紫龋_設針對當?shù)卣Z言、當?shù)匚幕曀椎呐嘤柊唷２粌H外派的人員可以學習，公司內(nèi)部有興趣的員工都可以報名學習;其次，在德國、日本研發(fā)基地新建兩棟員工宿舍樓，宿舍樓內(nèi)基礎設施齊全，并且總部會在當?shù)仄刚堉袊鴱N師負責公司員工的一日三餐。公司戰(zhàn)略已落實，試運行初顯成效”。

選自《刷題直播班》