產(chǎn)品生命周期_2023年注會(huì)戰(zhàn)略重要考點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn)責(zé)編：姜艷杰2023-07-19 09:27:03

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【知識(shí)點(diǎn)】產(chǎn)品生命周期

【所屬章節(jié)】

第二章：戰(zhàn)略分析

第一節(jié)：企業(yè)外部環(huán)境分析

產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來(lái)的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展。

以產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率曲線(xiàn)的拐點(diǎn)來(lái)劃分，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

從各階段的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略路徑的角度來(lái)比較：

產(chǎn)品生命周期理論在運(yùn)用上有一定的局限性：

1.無(wú)法判斷所屬階段：產(chǎn)品生命周期曲線(xiàn)是一條經(jīng)過(guò)抽象化的典型曲線(xiàn)，各產(chǎn)業(yè)按照實(shí)際銷(xiāo)售額繪制出來(lái)的曲線(xiàn)遠(yuǎn)不是這樣光滑的，有時(shí)要確定一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于哪一階段是較為困難的，識(shí)別不當(dāng)，容易導(dǎo)致戰(zhàn)略上的決策失誤。

2.理論和現(xiàn)實(shí)有差距：產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)并不總是呈“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過(guò)成熟階段，直接從成長(zhǎng)階段走向衰退階段；有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時(shí)間衰退之后又重新上升；還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過(guò)了導(dǎo)入期這個(gè)緩慢的起始階段。

3.易受其他因素影響：產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司可以通過(guò)改變產(chǎn)品的形式和定位，來(lái)影響產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率曲線(xiàn)的形狀。

4.產(chǎn)業(yè)特性與之不適配：與生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。有些產(chǎn)業(yè)的演變是由集中到分散，有些產(chǎn)業(yè)則是由分散到集中，因此無(wú)法只用一個(gè)戰(zhàn)略模式與之對(duì)應(yīng)。

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競(jìng)爭(zhēng)屬性簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，如競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)的手段是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等隨著產(chǎn)業(yè)集中度的不同會(huì)有很大的不同，而產(chǎn)品生命周期描述的僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)從零散到集中這樣一個(gè)邏輯順序，因此，產(chǎn)品生命周期分析不具有普適性。

以上就是注會(huì)戰(zhàn)略第二章“產(chǎn)品生命周期”知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容，2023年 注會(huì)考試在8月底，時(shí)間轉(zhuǎn)瞬即逝，希望考生們能夠珍惜時(shí)間，認(rèn)真?zhèn)淇?，?zhēng)取順利通過(guò)考試！

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