藍海戰(zhàn)略_2024注會戰(zhàn)略預習知識點

來源：東奧會計在線責編：劉碩2023-10-26 10:27:17

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注冊會計師《戰(zhàn)略》科目中比較著名的概念就是“藍海戰(zhàn)略”“紅海戰(zhàn)略”，這部分內(nèi)容需要同學們進行對比學習，同時要區(qū)分記憶相關(guān)的各項原則、路徑。

戰(zhàn)略預習頭圖小圖

藍海戰(zhàn)略

1.定義

藍海戰(zhàn)略強調(diào)尋找“空白點”，即不局限于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)邊界，而是極力打破這樣的邊界條件，通過提供創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，開辟并占領(lǐng)新的市場空間的戰(zhàn)略。

2.紅海戰(zhàn)略和藍海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略	藍海戰(zhàn)略
在已經(jīng)存在的市場內(nèi)競爭	拓展非競爭性市場空間
參與競爭	規(guī)避競爭
爭奪現(xiàn)有需求	創(chuàng)造并攫取新需求
遵循價值與成本互替定律	打破價值與成本互替定律
根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個體系	同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個體系

3.藍海戰(zhàn)略的6項原則

4.重建市場邊界的基本法則（6條路徑）

路徑	闡釋
審視他擇產(chǎn)業(yè)	強調(diào)關(guān)注“與本行業(yè)一樣可以帶來相同目的的其他產(chǎn)業(yè)”，并將其融合的問題
跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同的戰(zhàn)略群組	強調(diào)的是通過融合一些新元素，使企業(yè)跨越了產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的戰(zhàn)略群組，開辟藍海
重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體	強調(diào)“買方群體”身份的改變
放眼互補性產(chǎn)品或服務(wù)	企業(yè)將關(guān)注點放在與自己具有互補性質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)上
重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求	主要把關(guān)注點放在“情感上”或者“功能上”
跨越時間，參與塑造外部潮流	強調(diào)企業(yè)預測未來的潮流趨勢，提前布局，引領(lǐng)潮流