新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略_2024注會戰(zhàn)略備考重點(diǎn)
3科
日均>3h
2024年注會《戰(zhàn)略》科目雖然屬于偏文科的科目，但是并不會直接考核知識概念，而是會講述某種情況，然后提問考生對上述情形的做法和判斷。因此學(xué)習(xí)戰(zhàn)略時需要透過題目中的“故事”看清考核側(cè)重的知識本質(zhì)。
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【所屬章節(jié)】
第三章?戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略
【知 識 點(diǎn)】
新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
新興產(chǎn)業(yè)是指隨著新的科研成果和新興技術(shù)的發(fā)明、應(yīng)用而出現(xiàn)的新的行業(yè)。如網(wǎng)約車、共享單車、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)借貸等新興產(chǎn)業(yè)。
從戰(zhàn)略制定的觀點(diǎn)看，新興產(chǎn)業(yè)的基本特征是沒有游戲規(guī)則。缺乏游戲規(guī)則既是風(fēng)險又是機(jī)會的來源。
1.新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的共同特征
2.新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙與機(jī)遇
新興產(chǎn)業(yè)常見的發(fā)展障礙：
新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)進(jìn)入障礙低與產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭強(qiáng)度弱，這就為新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)條件。
3.新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇
（1）塑造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)應(yīng)該積極主動地促成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定成型，通過其戰(zhàn)略選擇盡力在產(chǎn)品策略、銷售方法以及定價策略等領(lǐng)域內(nèi)確定產(chǎn)業(yè)的競爭規(guī)則，這些競爭規(guī)則的形成有助于提升企業(yè)的長期競爭地位。
（2）正確對待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外在性。
在一個新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)，一個重要的戰(zhàn)略問題是企業(yè)要正確處理產(chǎn)業(yè)發(fā)展與企業(yè)自身發(fā)展的關(guān)系。
（3）注意產(chǎn)業(yè)機(jī)會與障礙的轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化中占據(jù)主動地位。
（4）選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)入時機(jī)與領(lǐng)域。
早期進(jìn)入涉及高風(fēng)險，但可以在關(guān)鍵市場取得“局內(nèi)人的位置”，獲得市場支配地位。下列情形適宜早期進(jìn)入：
①企業(yè)的形象和聲望對顧客至關(guān)重要，企業(yè)可因先驅(qū)者而發(fā)展和提高聲望。
②該產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)曲線很重要，經(jīng)驗(yàn)很難模仿，早期進(jìn)入能夠積累經(jīng)驗(yàn)，形成難以模仿的競爭優(yōu)勢。
③客戶忠誠度很高，因此首先對客戶銷售的企業(yè)可以自然地得到好處。
④通過對原材料供應(yīng)、銷售渠道等早期承諾，能夠獲得絕對的成本優(yōu)勢。
不適宜早期進(jìn)入的情形：
①先入者轉(zhuǎn)行成本高：產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后，早期進(jìn)入的企業(yè)面臨過高的轉(zhuǎn)換成本。
②先入者成為先烈，后來者坐享其成：開辟市場的費(fèi)用很大，包括客戶培訓(xùn)、規(guī)章制度的批準(zhǔn)，以及技術(shù)開發(fā)費(fèi)用等。
③后來者居上，彎道超車：技術(shù)變革將使早期投資過時，并且使那些后期進(jìn)入的、具備最新產(chǎn)品及工藝的企業(yè)擁有某種優(yōu)勢。
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(本文為東奧會計在線原創(chuàng)文章，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載)
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