CPA戰(zhàn)略考前重點學(xué)習(xí)筆記——波士頓矩陣 上一篇 | 下一篇
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【重要知識點】
業(yè)務(wù)類型 | 主要戰(zhàn)略 | 組織選擇 |
“明星”業(yè)務(wù)（高 增長—強(qiáng)競爭地 位） | 積極擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場機(jī)會，以長遠(yuǎn)利 益為目標(biāo)，提高市場占有率，加強(qiáng)競爭地 位 | 最好采用事業(yè)部形式，由 對生產(chǎn)技術(shù)和銷售兩方 面都很內(nèi)行的經(jīng)營者負(fù) 責(zé) |
“問題”業(yè)務(wù)（高 增長—弱競爭地 位） | 采取選擇性投資戰(zhàn)略。對那些經(jīng)過改進(jìn)可 能會成為“明星”的業(yè)務(wù)進(jìn)行重點投資， 提高市場占有率，使之轉(zhuǎn)變成“明星”業(yè) 務(wù)；對其他將來有希望成為“明星”的業(yè) 務(wù)則在一段時期內(nèi)采取扶持的對策 | 最好是采取智囊團(tuán)或項 目組等形式，選拔有規(guī)劃 能力、敢于冒風(fēng)險的人負(fù) 責(zé) |
“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù) （低增長—強(qiáng)競 爭地位） | 把設(shè)備投資和其他投資盡量壓縮；采用榨 油式方法，爭取在短時間內(nèi)獲取更多利潤， 為其他產(chǎn)品提供資金 對于這一象限內(nèi)市場增長率仍有所增長的 業(yè)務(wù)，應(yīng)進(jìn)一步進(jìn)行市場細(xì)分，維持現(xiàn)存 市場增長率或延緩其下降速度 |
適合用事業(yè)部制進(jìn)行管 理，其經(jīng)營者最好是市場 營銷型人物 |
“瘦狗”業(yè)務(wù)（低 增長—弱競爭地 位） | 對這類業(yè)務(wù)應(yīng)采用撤退戰(zhàn)略：首先應(yīng)減少批量，逐漸撤退。對那些還 能自我維持的業(yè)務(wù)，應(yīng)縮小經(jīng)營范圍，加強(qiáng)內(nèi)部管理；而對那些市場 增長率和企業(yè)相對市場占有率均極低的業(yè)務(wù)則應(yīng)立即淘汰。其次是將 剩余資源向其他業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。最后是整頓業(yè)務(wù)系列，最好將“瘦狗”產(chǎn) 品并入其他事業(yè)部，統(tǒng)一管理 | |
【理解訣竅】
首先要能夠根據(jù)市場增長率和相對市場占有率來判斷案例所對應(yīng)的是哪種業(yè)務(wù)；在根據(jù)業(yè)務(wù)來判斷案例中應(yīng)該采取哪種措施；主觀題的時候一定要把名稱寫全，例如高 增長—強(qiáng)競爭地位的“明星”業(yè)務(wù)。
戰(zhàn)略目標(biāo) | 主要特點 | 業(yè)務(wù)類型 |
發(fā)展 | 以提高相對市場占有率為目標(biāo)，增 加資金投入，甚至不惜放棄短期收 益 | （1）“明星”業(yè)務(wù) （2）能成為“明星”業(yè)務(wù)的“問題” 業(yè)務(wù) |
保持 | 投資維持現(xiàn)狀，目標(biāo)是保持該項業(yè)務(wù)現(xiàn)有的市場占有率
| 較大的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù) |
收割 | 為了獲得短期收益，目標(biāo)是在短期 內(nèi)得到最大限度的現(xiàn)金收入 | （1）處境不佳的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù) （2）沒有發(fā)展前途的“問題”業(yè)務(wù) （3）沒有發(fā)展前途的“瘦狗”業(yè)務(wù) |
放棄 | 目標(biāo)在于清理和撤銷某些業(yè)務(wù)，減 輕負(fù)擔(dān)，以便將有限的資源用于效 益較高的業(yè)務(wù) | （1）無利可圖的“瘦狗”業(yè)務(wù) （2）無利可圖的“問題”業(yè)務(wù) |
【理解訣竅】
發(fā)展戰(zhàn)略只考慮市場增長率高明星”業(yè)務(wù)和能成為“明星”業(yè)務(wù)的“問題” 業(yè)務(wù)；保持戰(zhàn)略只有提供現(xiàn)金流的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)；除了“明星”業(yè)務(wù)都可采取收割戰(zhàn)略；放棄戰(zhàn)略適合相對市場占有率低的“瘦狗”業(yè)務(wù)和“問題”業(yè)務(wù)。
以上就是東奧小編為大家整理的關(guān)于波士頓矩陣的相關(guān)重要知識點。當(dāng)你還不能對自己說今天學(xué)到了什么東西時，你就不要去睡覺。注會考試時間為8月27日-29日，考生們要充分利用剩余的時間進(jìn)行備考，爭取順利通過考試。
