家族品牌決策_2025年中級經(jīng)濟師工商管理易錯易混點
別盯著山頂?shù)钠鞄茫悴冗^的每塊石頭都在書寫勝利。2025年中級經(jīng)濟師工商管理考試中，有很多易錯易混的知識點需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項時被“誘導”，具體如下。
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【所屬部分】
第三章 市場營銷與品牌管理
【易錯易混知識點】
家族品牌決策
個別品牌策略 | 含義 | 企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 |
優(yōu)點 | （1）個別產(chǎn)品的失誤不會影響整個企業(yè)的形象，特別是新上市的產(chǎn)品如果不成功，不至于損害企業(yè)本身的聲譽 （2）提高或降低產(chǎn)品檔次，不會影響原有產(chǎn)品 | |
舉例 | 某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A、潤滑油B、汽油C、汽油D，在個別品牌策略下，企業(yè)分別賦予四種產(chǎn)品四個不同的品牌 | |
統(tǒng)一品牌策略 | 含義 | 企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個品牌 |
優(yōu)點 | （1）不需要花費大量費用去設計更多的品牌，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費用 （2）企業(yè)的品牌一旦獲得市場成功，就可以很容易地向市場推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的銷售能力可以得到加強 | |
缺點 | 企業(yè)會因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個企業(yè)的品牌蒙受損失 | |
分類家族品牌策略 | 含義 | 企業(yè)對各種類別不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 |
舉例 | 某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A和潤滑油B、汽油C和汽油D，在分類家族品牌策略下，潤滑油A和潤滑油B使用同一品牌，汽油C和汽油D使用另一品牌 | |
企業(yè)名稱與個別品牌并用策略 | 含義 | 在每一個品牌之前均冠以企業(yè)名稱，以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點 |
優(yōu)點 | 可以使新產(chǎn)品合法化，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動下順利進入市場，而無須花費更多的廣告宣傳費用，同時又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有特色，使各個品牌保持相對的獨立性 | |
舉例 | H集團的空調“某英才”“某元帥”等品牌名稱前都冠以“H” | |
（以上內容源自東奧會計師在線教研團隊）
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備考2025年中級經(jīng)濟師可以參考中級經(jīng)濟師考試真題，勤做練習，腳踏實地方可有質的突破。
（本文為東奧會計在線原創(chuàng)文章，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉載）
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