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市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括哪些方面

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩 2023-01-30 17:06:35

精選回答

東奧中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

2024-01-24 17:54:06

市場(chǎng)定位的內(nèi)容包括：

1、產(chǎn)品定位：

從產(chǎn)品本身角度出發(fā)來(lái)營(yíng)造形象，用筆記本電腦舉例：從產(chǎn)品的質(zhì)量來(lái)說(shuō)，可以將產(chǎn)品區(qū)分為低端、中端和高端，用來(lái)滿足不同用戶的需求，從產(chǎn)品的款式來(lái)說(shuō)，可以分為游戲本、輕薄本等，當(dāng)然還可以從價(jià)格、特征、性能等方面去產(chǎn)品定位。

2、企業(yè)定位：

從企業(yè)自身角度出發(fā)營(yíng)造形象，當(dāng)然還可以從企業(yè)文化、企業(yè)信譽(yù)方面去定位。

3、競(jìng)爭(zhēng)定位：

從競(jìng)爭(zhēng)者的角度出發(fā)確定形象，用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名氣來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)定位。

4、消費(fèi)者定位：

從消費(fèi)者的角度進(jìn)行定位。

市場(chǎng)定位由美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家提出, 指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置, 針對(duì)該產(chǎn)品的某種特征或?qū)傩缘闹匾潭? 塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象深刻的、鮮明的個(gè)性或形象, 并把這種個(gè)性或形象傳遞給消費(fèi)者, 從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

市場(chǎng)定位的策略：

1、避強(qiáng)定位策略。避免與競(jìng)爭(zhēng)者直接對(duì)抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場(chǎng)的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標(biāo)市場(chǎng)上沒(méi)有的產(chǎn)品，開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域。

2、迎頭定位策略。與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“對(duì)著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應(yīng)具有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)的實(shí)力。

3、重新定位策略。如果競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場(chǎng)；或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品上時(shí)，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場(chǎng)對(duì)其原有的印象，使目標(biāo)顧客對(duì)其建立新的認(rèn)識(shí)。

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