降低物價提振消費
近日，中國政府網(wǎng)發(fā)布了國務(wù)院辦公廳為促進(jìn)消費提出包括加快發(fā)展農(nóng)村流通體系、釋放汽車消費潛力、支持綠色智能商品以舊換新、活躍夜間商業(yè)和市場、拓寬假日消費空間、擴(kuò)大成品油市場準(zhǔn)入、發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用、加大金融支持力度等20條舉措。
另一則關(guān)于消費的新聞也值得關(guān)注。8月27日，美國最大的連鎖會員制倉儲超市Costco(開市客)在中國第一家門店開業(yè)，由于到店的消費者太多，不得不臨時宣布下午暫停營業(yè)，并決定8月28日起，將賣場內(nèi)購物人數(shù)控制在2000人以內(nèi)。
這在一定程度上體現(xiàn)了中國的消費需求的旺盛，類似每年電商折扣日時候的表現(xiàn)。Costco之所以被追捧，除了其全球知名度外，關(guān)鍵的因素是其商品便宜。
事實上，我們從Costco現(xiàn)象就能發(fā)現(xiàn)中國促進(jìn)消費的秘密。Costco現(xiàn)象本質(zhì)是商品“便宜+優(yōu)質(zhì)”。從最近幾年崛起的海淘以及海外購物潮可以體會到，中國人購買海外商品的動機就是因為同樣的商品比中國便宜很多，這里面主要涉及相關(guān)稅費、運輸成本以及供應(yīng)鏈過長、房租成本過高等因素。
中國消費者對商品價格的關(guān)注主要源于最近幾年收入增長放緩與物價快速上漲之間的張力，促使消費者對價格更加敏感。也就是說，如果按照這樣的趨勢下去，或許消費總額因物價上漲因素增加，但從消費量的角度而言可能會停滯或下降。
導(dǎo)致部分物價上漲的一個重要因素是地產(chǎn)增值效應(yīng)，即房價上漲帶動租金上漲，最終傳導(dǎo)給消費者。在中國，租金上漲并帶動商品服務(wù)漲價是剛性的，收入則是彈性。在商業(yè)領(lǐng)域，商業(yè)改造加大了租金上漲的力度。因為大部分城市在強化市容市貌的前提下，對舊有的商業(yè)設(shè)施進(jìn)行了改造，比如關(guān)閉一些菜市場，禁止非商業(yè)用房作零售，原有的底層商業(yè)生態(tài)被關(guān)閉后，商業(yè)企業(yè)不得不進(jìn)入租金更高的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)施，從而帶動了物價上漲。
與美國人口主要生活在城鎮(zhèn)、大型超市多處于郊區(qū)空曠地帶不同的是，中國人口高度聚集在城市，城市高地價必然會產(chǎn)生高租金，再加上中國商業(yè)模式較為傳統(tǒng)，供應(yīng)鏈較長導(dǎo)致中間成本過高，商品與服務(wù)價格必然會較高。中國房價上漲使得租金上漲空間大，周期拉長，這種慣性疊加收入放緩，消費能力就會降低。
而且，房價過高導(dǎo)致家庭部門杠桿率不斷上漲，使得普通家庭消費能力下降。當(dāng)前，新一代年輕人租房支出較大。
高房價、租金等因素抬高商品服務(wù)價格，從一定程度上削弱了普通大眾的消費能力，一些規(guī)劃不合理的城市改造在客觀效果上令“低成本商業(yè)”減少。因此，物價上漲的核心在于地產(chǎn)的擠出效應(yīng)。在東北地區(qū)，由于房價低，消費價格也低。國家信息中心大數(shù)據(jù)發(fā)展部的數(shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟(jì)活躍度沈陽、武漢、重慶排名前三，這三個城市的共同點是房價相對較低。
現(xiàn)在，高物價與消費者價格敏感度提高并存，令一些社區(qū)類團(tuán)購現(xiàn)象興起，即商家通過社交軟件向用戶低價批發(fā)，減少了租金以及其他中間成本。中國刺激消費的主要方式應(yīng)該是降價(降成本)，比如現(xiàn)在國內(nèi)旅游比出國游價格高，同類產(chǎn)品國外價格比國內(nèi)價格低，中產(chǎn)家庭就會省吃儉用出國旅游購物，導(dǎo)致消費流失以及消費抑制。
一旦經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致收入增長放緩，而物價還在租金以及其他因素推動下上漲，必然會影響消費，而且中國家庭債務(wù)率以及年輕人債務(wù)持續(xù)上漲，必然會影響消費力。因此，要么增加收入，要么降低物價，唯有如此，消費才能明顯增長。
注：本文轉(zhuǎn)載于中國稅務(wù)網(wǎng)
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