互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下探析知乎成功的奧秘
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，各種社交軟件層出不窮，其中就包含近幾年崛起的問(wèn)答網(wǎng)站——知乎。知乎為何能在眾多社交平臺(tái)中脫穎而出?讓我們一起來(lái)探析知乎成功的奧秘。
一、“容量大”
提到知乎大多數(shù)人的定義是問(wèn)答網(wǎng)站，但事實(shí)上并非如此，問(wèn)答網(wǎng)站只是它的外衣而已。知乎的發(fā)明者以社交問(wèn)答形式，將人們自身內(nèi)在的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見解激發(fā)出來(lái)。相較于有理有據(jù)的編輯定義，問(wèn)答的包容性更強(qiáng)“容量”更大，正如一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特，一個(gè)問(wèn)題一千個(gè)人回答，就有一千種見解。一個(gè)問(wèn)題可以發(fā)起一個(gè)話題甚至是一場(chǎng)討論和一項(xiàng)調(diào)查?；蛟S有許多答非所問(wèn)，張冠李戴的答案，但是答題人只是抒發(fā)了自己的意見而已。知乎更在乎的是能夠讓讀者滿意，畢竟點(diǎn)贊大都是由圍觀群眾送出的。用戶可能會(huì)在其他網(wǎng)站如微博、頭條等看到其他的熱點(diǎn)新聞，然后到知乎上去提問(wèn)，就這樣最終所有的問(wèn)題都會(huì)像河流匯入海洋一樣匯總到知乎。
二、話題集中
在知乎上，一件事情、一個(gè)話題的經(jīng)歷者、圍觀者可以聚焦于一個(gè)話題、一個(gè)問(wèn)題之下抒發(fā)觀點(diǎn)，各個(gè)側(cè)面得以匯總聚合，各方觀點(diǎn)紛然并陳，有價(jià)值的觀察和視角自然能夠迅速脫穎而出。雖然80%的知乎用戶從來(lái)沒有回答過(guò)一個(gè)問(wèn)題，但是他們可以用點(diǎn)贊來(lái)支持那些回答問(wèn)題的用戶來(lái)代表自己的觀點(diǎn)，用戶的投票可以關(guān)乎每個(gè)答案的認(rèn)可度。
三、渠道廣泛
微信、微博、論壇、豆瓣等網(wǎng)站，有好多用戶都在打著知乎大神的旗號(hào)“招搖撞騙”，索雖然傳播內(nèi)容存在侵權(quán)行為，但是卻大大擴(kuò)大了知乎的影響力，使知乎被推送到數(shù)億用戶面前。你可能沒有上過(guò)知乎，但不可能沒在微博、朋友圈里看到過(guò)知乎神回復(fù)等相關(guān)內(nèi)容?！∥⑿殴?hào)的數(shù)量已經(jīng)突破千萬(wàn)，并且每天都在遞增，而微博營(yíng)銷號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)。這些分發(fā)渠道吸引來(lái)了一大批來(lái)看段子、故事的新用戶，讓知乎展現(xiàn)出了一種新面貌。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，知乎的成功原因可以歸納為容量大、話題集中、渠道廣泛三點(diǎn)，海納百川式的集中了人們對(duì)所有熱點(diǎn)新聞的疑問(wèn)和觀點(diǎn)，由大神發(fā)出有質(zhì)地的見解，最后又由各種熱門渠道爭(zhēng)相傳播。
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