【2023考季】某手機(jī)制造企業(yè)多年來致力于中低端市場(chǎng)，為應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，該企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品組合，推出面向高端客戶的手機(jī)產(chǎn)品，并進(jìn)入打印機(jī)行業(yè)，該企業(yè)采用的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)策略有（ ）。
正確答案：
擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略包括增加產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度及深度，增加產(chǎn)品組合的寬度是指在原產(chǎn)品組合中增加一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品大類，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍；增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度及深度是指在原有產(chǎn)品大類內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目。產(chǎn)品線延伸策略具體有向上延伸、向下延伸和雙向延伸三種策略，向上延伸，即在企業(yè)原有產(chǎn)品檔次的基礎(chǔ)上增加高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)，選項(xiàng)C、D正確。
產(chǎn)品策略
知識(shí)點(diǎn)出處
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理
知識(shí)點(diǎn)頁(yè)碼
2023年考試教材第78頁(yè)
產(chǎn)品策略
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