弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個(gè)階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：

①產(chǎn)品創(chuàng)新階段。技術(shù)創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術(shù)訣竅開發(fā)新產(chǎn)品，此階段替代產(chǎn)品少、新產(chǎn)品的附加價(jià)值高，絕大部分產(chǎn)品供應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)，少部分產(chǎn)品通過出口的形式滿足國際市場(chǎng)的需求。

②產(chǎn)品成熟階段。此階段新技術(shù)日趨成熟，技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在成本上。為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)開始對(duì)外直接投資并在國外建立子公司進(jìn)行出口替代，對(duì)外直接投資的對(duì)象主要是與本國環(huán)境相似但生產(chǎn)成本低的其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。

③產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段。此階段新產(chǎn)品和技術(shù)均已標(biāo)準(zhǔn)化，技術(shù)的壟斷優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失，企業(yè)可以進(jìn)行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。此階段企業(yè)會(huì)選擇在生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國家進(jìn)行直接投資，并從東道國進(jìn)口該產(chǎn)品以滿足國內(nèi)市場(chǎng)的需求。此時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產(chǎn)品并維持新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的壟斷優(yōu)勢(shì)。

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產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個(gè)階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能，在營銷上應(yīng)著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解。

成長期產(chǎn)品已較完善，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來，不成功的企業(yè)已開始退出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)營銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。

成熟期市場(chǎng)已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。產(chǎn)品成本控制和市場(chǎng)營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。 衰退期市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，成為“夕陽行業(yè)”，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競(jìng)爭(zhēng)依然很殘酷，可能延續(xù)較長的時(shí)間，也可能迅速消失(放棄或清算)。

產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個(gè)階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能，在營銷上應(yīng)著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解。

成長期產(chǎn)品已較完善，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來，不成功的企業(yè)已開始退出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)營銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。 成熟期市場(chǎng)已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。

按照周期波動(dòng)的時(shí)間長短劃分，經(jīng)濟(jì)周期主要有三種類型，即長周期、中周期和短周期。

長周期又稱長波循環(huán)或康德拉耶夫周期，每個(gè)周期的平均長度為50～60 年。

中周期又稱大循環(huán)或朱格拉周期，每個(gè)周期的平均長度為8年。

短周期又稱小循環(huán)或基欽周期，每個(gè)周期的平均長度為3～5 年。 在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行影響較大且較為明顯的是中周期，人們最關(guān)注的也是中周期，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)文獻(xiàn)中所提到的經(jīng)濟(jì)周期或商業(yè)循環(huán)也大都是指中周期。

按照經(jīng)濟(jì)總量絕對(duì)下降或相對(duì)下降的不同情況，經(jīng)濟(jì)周期又可分為古典型周期和增長型周期。如果經(jīng)濟(jì)運(yùn)行處在低谷時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長為負(fù)增長，即經(jīng)濟(jì)總量絕對(duì)減少，通常將其稱為古典型周期；如果處在低谷時(shí)的經(jīng)濟(jì)增長率為正值，即經(jīng)濟(jì)總量只是相對(duì)減少而非絕對(duì)減少，則稱為增長型周期。

經(jīng)濟(jì)周期的特征

擴(kuò)張階段（復(fù)蘇和繁榮）

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個(gè)產(chǎn)品的好壞決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴(kuò)大市場(chǎng)份額，爭(zhēng)取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進(jìn)入成長期。

導(dǎo)入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，讓更多消費(fèi)者青睞。

成長期的戰(zhàn)略目標(biāo)：

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：

行業(yè)的生命周期包括：

(1)形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。

(2)成長期。進(jìn)入成長期，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對(duì)產(chǎn)品已有認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大以及企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長。

(3)成熟期。進(jìn)入成熟期后，市場(chǎng)已趨于飽和，銷售額已難以增長，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出。

(4)衰退期。到了衰退期，市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，這一階段的行業(yè)就是“夕陽行業(yè)”。

行業(yè)生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

行業(yè)的生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

行業(yè)生命周期的形成期：

這一時(shí)期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場(chǎng)增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

行業(yè)生命周期的成長期：

這一時(shí)期的市場(chǎng)增長率很高，需求高速增長，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。

行業(yè)生命周期的成熟期是：