弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：

①產(chǎn)品創(chuàng)新階段。技術(shù)創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術(shù)訣竅開發(fā)新產(chǎn)品，此階段替代產(chǎn)品少、新產(chǎn)品的附加價值高，絕大部分產(chǎn)品供應(yīng)國內(nèi)市場，少部分產(chǎn)品通過出口的形式滿足國際市場的需求。

②產(chǎn)品成熟階段。此階段新技術(shù)日趨成熟，技術(shù)壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進(jìn)行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產(chǎn)成本低的其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。

③產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段。此階段新產(chǎn)品和技術(shù)均已標(biāo)準(zhǔn)化，技術(shù)的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)消失，企業(yè)可以進(jìn)行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國家進(jìn)行直接投資，并從東道國進(jìn)口該產(chǎn)品以滿足國內(nèi)市場的需求。此時，技術(shù)創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產(chǎn)品并維持新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的壟斷優(yōu)勢。

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產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競爭壓力較小，研究開發(fā)和工程技術(shù)是這個階段的重要職能，在營銷上應(yīng)著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對產(chǎn)品的了解。

成長期產(chǎn)品已較完善，市場迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來，不成功的企業(yè)已開始退出，競爭日趨激烈，市場營銷和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。 成熟期市場已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。

產(chǎn)品生命周期的長短取決于需求與技術(shù)的生命周期。產(chǎn)品生命周期劃分為四個階段：

①介紹期。產(chǎn)品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經(jīng)費(fèi)的投入，新產(chǎn)品只是在該技術(shù)創(chuàng)新國家的國內(nèi)試制、試銷，沒有該產(chǎn)品的對外出口和投資活動。

莫迪利安尼的生命周期消費(fèi)理論

觀點(diǎn)：各個家庭的消費(fèi)要取決于他們在整個生命周期內(nèi)所獲得的收入與財產(chǎn)，也就是說消費(fèi)取決于家庭所處的生命周期階段

C=a×WR+c×YL

WR——財產(chǎn)收入；YL——勞動收入；a——財富的邊際消費(fèi)傾向；c——勞動收入的邊際消費(fèi)傾向

（1）在人口構(gòu)成沒有發(fā)生重大變化的情況下，從長期來看邊際消費(fèi)傾向是穩(wěn)定的

（2）如果一個社會的人口構(gòu)成比例發(fā)生變化，則邊際消費(fèi)傾向也會發(fā)生變化。例如，社會上年輕人和老年人的比例增大，則消費(fèi)傾向會提高；中年人口的比例增大，則消費(fèi)傾向會降低

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產(chǎn)品生命周期是：

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

擴(kuò)大市場份額，爭取成為領(lǐng)頭羊，以便順利進(jìn)入成長期。

行業(yè)生命周期的成熟期是：

進(jìn)入成熟期后，一方面，行業(yè)的市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，在此階段的后期甚至?xí)_始下降；另一方面，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出，于是行業(yè)由分散走向集中，往往只留下少量的大企業(yè)。產(chǎn)品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。

行業(yè)生命周期的形成期：這一時期的產(chǎn)品設(shè)計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術(shù)變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領(lǐng)市場，但此時技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務(wù)等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

行業(yè)的生命周期包括：

(1)形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。

(2)成長期。進(jìn)入成長期，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對產(chǎn)品已有認(rèn)識，市場迅速擴(kuò)大以及企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長。

(3)成熟期。進(jìn)入成熟期后，市場已趨于飽和，銷售額已難以增長，行業(yè)內(nèi)部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出。

(4)衰退期。到了衰退期，市場萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，這一階段的行業(yè)就是“夕陽行業(yè)”。

行業(yè)生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。