產品組合策略_2022中級經濟師工商預習備考知識點
來源：東奧會計在線責編：田彤2022-06-02 09:49:30
當你的錯誤顯露時，可不要發(fā)脾氣，別以為任性或吵鬧，可以隱藏或克服你的缺點。2022年中級經濟師考綱已經公布，考生需盡快調整學習狀態(tài)，鞏固基礎知識點。東奧教研團隊為考生們總結了《工商》專業(yè)科目相關知識點，讓我們從基礎出發(fā)，一起學起來吧。
【內容導航】
產品策略
【所屬章節(jié)】
第三章：市場營銷與品牌管理
【知識點】
產品組合策略
1.產品組合的基本概念
| 產品組合 | 企業(yè)所生產或銷售的全部產品線、產品項目的組合 |
| 產品線 | 產品類別中具有密切關系的一組產品 |
| 產品項目 | 在同一產品線內各種不同品種、規(guī)格、質量、形式、顏色和價格的具體產品 |
企業(yè)的產品組合包括寬度、長度、深度和關聯(lián)度四個維度。
| 寬度 | 企業(yè)所經營的不同產品線的數(shù)量 |
| 長度 | 產品組合中所包含的產品項目的總數(shù) |
| 深度 | 產品線中每種產品有多少花色品種、規(guī)格等 |
| 關聯(lián)度 | 企業(yè)的各條產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道等方面的密切相關程度 |
寶潔公司(中國)的日用品產品組合示例
| 產品組合寬度 | ||||||||
| 產品 組合 長度 | 洗滌劑 | 口腔 護理 | 紙尿布 | 衛(wèi)生巾 | 洗發(fā)水 | 護膚品 | 剃須刀 | 長度18 寬度7 |
| 汰漬 碧浪 當妮 | 佳潔士 歐樂B | 幫寶適 | 護舒寶 | 飄柔 潘婷 海飛絲 沙宣 伊卡璐 | 玉蘭油 SK-Ⅱ 舒膚佳 東方季道 | 吉列 博朗 | ||
| 3 | 2 | 1 | 1 | 5 | 4 | 2 | ||
2.產品組合的策略
(1)擴大產品組合策略
擴大產品組合策略包括增加產品組合的寬度、長度及深度。
(2)縮減產品組合策略
縮減產品組合策略包括減少產品組合的寬度、長度及深度。
(3)產品線延伸策略
向上延伸：在企業(yè)原有產品檔次的基礎上增加高檔產品的生產。
向下延伸：在企業(yè)原有產品檔次的基礎上增加低檔產品的生產。
雙向延伸：在企業(yè)原有檔次的基礎上，既增加高檔產品的生產又增加低檔產品的生產。
(4)產品線現(xiàn)代化策略
產品線現(xiàn)代化策略強調把現(xiàn)代科學技術應用到生產過程中去。這要求企業(yè)對產品線實施現(xiàn)代化改造，如設備更新。
崇高的理想就像生長在高山上的鮮花。如果要摘下它，勤奮才能是攀登的繩索。備考2022年中級經濟師可以參考中級經濟師考試真題，勤做練習，腳踏實地方可有質的突破。
（以上內容源自東奧劉更新老師的講義，僅供考生學習使用，禁止任何形式的轉載）
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