品牌延伸決策_(dá)25年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)
保持熱愛，奔赴下一場(chǎng)山海。2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師在25年11月1日、2日進(jìn)行，對(duì)于第一次參加考試的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，提前學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)是很有必要的，下面為同學(xué)們總結(jié)了2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，建議同學(xué)們收藏并跟學(xué)。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
品牌延伸決策
【內(nèi)容導(dǎo)航】
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理
【知識(shí)點(diǎn)】
品牌延伸決策
品牌延伸決策即企業(yè)將現(xiàn)有成功的品牌名稱使用到新產(chǎn)品上，包括新包裝、新規(guī)格和新式樣等。
使用品牌延伸決策有如下好處：
(1)可以明確新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策迅速、準(zhǔn)確，尤其是開發(fā)與原品牌關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性極強(qiáng)的新產(chǎn)品時(shí)，新產(chǎn)品的市場(chǎng)需求量一目了然，其投資規(guī)模和年產(chǎn)量也容易預(yù)測(cè)。
(2)有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。品牌延伸可以大大縮短新產(chǎn)品被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、接受、信任的過(guò)程，有效地防范新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并且可以節(jié)省開支，有效降低新產(chǎn)品的成本費(fèi)用。
(3)有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
(4)能夠提升品牌形象，提高整體品牌組合的投資效益，即整體的營(yíng)銷投資達(dá)到理想經(jīng)濟(jì)規(guī)模時(shí)，品牌的核心產(chǎn)品也會(huì)因此獲益。
本文中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試知識(shí)點(diǎn)內(nèi)容由東奧教務(wù)團(tuán)隊(duì)整理
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