家族品牌決策_25年中級經(jīng)濟師工商管理知識點
你的潛力無限，別輕易給自己設限。2025年中級經(jīng)濟師在25年11月1日、2日進行，對于第一次參加考試的同學們來說，提前學習基礎知識點是很有必要的，下面為同學們總結了2025年中級經(jīng)濟師工商管理的基礎知識點，建議同學們收藏并跟學。
【內(nèi)容導航】
家族品牌決策
【內(nèi)容導航】
第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點】
家族品牌決策
家族品牌決策即企業(yè)對其生產(chǎn)的不同種類、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品選擇統(tǒng)一或不同的品牌名稱。具體包括以下四種備選策略。
(1)個別品牌策略，即企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。
例如，某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A、潤滑油B、汽油C、汽油D，分別賦予四種產(chǎn)品四個不同品牌。
好處：①個別產(chǎn)品的失誤不會影響到整個企業(yè)的形象，特別是新上市的產(chǎn)品如果不成功，不至于損害企業(yè)本身的聲譽。
②產(chǎn)品增加或降低產(chǎn)品檔次，不會影響原有產(chǎn)品。
(2)統(tǒng)一品牌策略，即企業(yè)所有的產(chǎn)品使用同一個品牌。
好處：①不需要花費大量費用去設計更多的品牌，可以節(jié)省產(chǎn)品投放市場的費用。
②企業(yè)的品牌一旦獲得市場成功，可以很容易地向市場推出新產(chǎn)品，新產(chǎn)品的銷售能力可以得到加強。
缺點：企業(yè)會因任何一種產(chǎn)品的失敗而使整個企業(yè)的品牌蒙受損失。
(3)分類家族品牌策略，即企業(yè)對各種類別不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。例如，某企業(yè)生產(chǎn)潤滑油A和潤滑油B、汽油C和汽油D，在分類家族品牌策略下，潤滑油A和潤滑油B使用同一品牌，汽油C和汽油D使用另一品牌。
(4)企業(yè)名稱與個別品牌并用策略，即在每一個品牌之前均冠以企業(yè)名稱，以企業(yè)名稱表明產(chǎn)品出處，以品牌名稱表明產(chǎn)品的特點。好處：可以使新產(chǎn)品合法化，使新產(chǎn)品在企業(yè)聲望的推動下順利進入市場，而無須花費更多的廣告宣傳費用，同時又可以表明這家企業(yè)的不同產(chǎn)品各有不同的特色，使各個品牌保持相對的獨立性。
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