當(dāng)前位置：東奧會(huì)計(jì)在線>中級(jí)經(jīng)濟(jì)師>專業(yè)問答>正文

企業(yè)生命周期四個(gè)階段的特點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩 2023-01-10 17:32:57

精選回答

東奧中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

2024-01-24 17:54:38

企業(yè)生命周期四個(gè)階段的特點(diǎn)：

介紹期：要有高度的產(chǎn)品可得性和物流的靈活性。在制訂新產(chǎn)品的物流支持計(jì)劃時(shí), 必須要考慮到顧客隨時(shí)可以獲得產(chǎn)品的及時(shí)性和企業(yè)迅速而精準(zhǔn)的供貨能力。該階段物流費(fèi)用較高。

成長(zhǎng)期：產(chǎn)品取得了一定程度的市場(chǎng)認(rèn)可, 銷售量劇增, 物流活動(dòng)的重點(diǎn)從不惜代價(jià)提供所需服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)和成本的平衡。該階段只要消費(fèi)者愿意支付費(fèi)用, 幾乎任何的物流服務(wù)都可能實(shí)現(xiàn)。

成熟期：具有激烈競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn), 物流活動(dòng)會(huì)變得具有高度的選擇性, 而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間會(huì)調(diào)整自己的基本服務(wù)承諾, 以提供獨(dú)特的服務(wù), 贏得顧客的青睞。該階段競(jìng)爭(zhēng)增加了物流活動(dòng)的復(fù)雜性和作業(yè)要求的靈活性。

衰退期：企業(yè)面臨的抉擇是在低價(jià)出售產(chǎn)品或繼續(xù)有限配送等方案之間進(jìn)行平衡。企業(yè)一方面將物流活動(dòng)定位于繼續(xù)相應(yīng)的運(yùn)送活動(dòng), 另一方面要最大限度地降低物流風(fēng)險(xiǎn), 后者更為重要。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營(yíng)銷策略：

產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)的營(yíng)銷策略重點(diǎn)有：淘汰策略，即對(duì)衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營(yíng)；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場(chǎng)上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

衰退期產(chǎn)品的客戶大多很精明，對(duì)性價(jià)比要求高。各企業(yè)的產(chǎn)品差別小，因此價(jià)格差異也會(huì)縮小。為降低成本，產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題。產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力。有些競(jìng)爭(zhēng)者先于產(chǎn)品退出市場(chǎng)。產(chǎn)品的價(jià)格、毛利都很低。只有到后期，多數(shù)企業(yè)退出后，價(jià)格才有望上揚(yáng)。

點(diǎn)擊查看相關(guān)知識(shí)點(diǎn)：

產(chǎn)品生命周期理論是什么

產(chǎn)品生命周期模型是什么

想要獲取更多中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試報(bào)名相關(guān)資訊內(nèi)容，請(qǐng)多多關(guān)注東奧會(huì)計(jì)在線中級(jí)經(jīng)濟(jì)師頻道。

免費(fèi)試聽全部>>