市場營銷的策略有哪些
精選回答
(1)無差異營銷戰(zhàn)略。企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略了消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的產(chǎn)品，設(shè)計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和投放大眾化的廣告，滿足整體市場的需求。
當企業(yè)面對的市場是同質(zhì)市場，消費者需求差異性不大(如食鹽),或者某種產(chǎn)品是某個行業(yè)不可替代的必需品(如中國書畫藝術(shù)品所需的墨),或者市場處于賣方市場等情況時，企業(yè)可以采用無差異營銷戰(zhàn)略。
(2)差異性營銷戰(zhàn)略。這是一種以市場細分為基礎(chǔ)的營銷策略。采用這種策略的企業(yè)按照對消費者需求差異的調(diào)查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設(shè)計和生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。
(3)集中性營銷戰(zhàn)略。企業(yè)在市場細分的基礎(chǔ)上，選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，制定營銷組合方案，實行專業(yè)化經(jīng)營，集中利用企業(yè)有限的資源，在較小的目標市場上擁有較大的市場占有率。
更多相關(guān)知識請點擊：
了解更多會計考試資訊，可以點擊查看東奧中級經(jīng)濟師頻道。
免費試聽 全部>>
-
經(jīng)濟師
會計基本概念
2026《經(jīng)濟基礎(chǔ)》準學班
率航
免費
已有2500人學習 -
經(jīng)濟師
入門·領(lǐng)學指引
2026《經(jīng)濟基礎(chǔ)》準學班
率航
免費
已有2500人學習 -
經(jīng)濟師
通貨膨脹
2026《金融專業(yè)》名師試聽班
李潤雪
免費
已有2500人學習
津公網(wǎng)安備12010202000755號