波士頓矩陣的基本原理
坐標(biāo)軸 | 內(nèi)涵 | 提煉 | 分界線 |
橫軸 | 相對(duì)市場(chǎng)占有率=企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額/這個(gè)市場(chǎng)上最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額 | 是相對(duì)而非絕對(duì) | 1.0 |
縱軸 | 市場(chǎng)增長(zhǎng)率是指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)前后兩年市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的百分比 | 是產(chǎn)業(yè)而非個(gè)別企業(yè) | 10% |
點(diǎn)撥：判斷橫縱坐標(biāo)值高低的真題常見表述
項(xiàng)目 | 相對(duì)市場(chǎng)占有率 | 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 |
高 | 處于行業(yè)領(lǐng)先地位、市場(chǎng)份額位列第一 | 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景巨大、市場(chǎng)發(fā)展迅猛 |
低 | 市場(chǎng)份額逐漸萎縮、市場(chǎng)份額位列第二（或更低） | 產(chǎn)業(yè)進(jìn)入寒冬期、市場(chǎng)發(fā)展緩慢 |
注意“市場(chǎng)占有率”與“相對(duì)市場(chǎng)占有率”不是一個(gè)概念：“占有50%以上的市場(chǎng)份額”等同于“相對(duì)市場(chǎng)占有率大于1.0”“市場(chǎng)占有率排名第二”等同于“相對(duì)市場(chǎng)占有率小于1.0”。
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