弗農將產品生命周期劃分為三個階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：
①產品創(chuàng)新階段。技術創(chuàng)新國家的企業(yè)利用其壟斷的技術訣竅開發(fā)新產品，此階段替代產品少、新產品的附加價值高，絕大部分產品供應國內市場，少部分產品通過出口的形式滿足國際市場的需求。
②產品成熟階段。此階段新技術日趨成熟，技術壟斷優(yōu)勢逐漸減弱，國外仿制品開始出現(xiàn)，競爭主要集中在成本上。為了降低生產成本，企業(yè)開始對外直接投資并在國外建立子公司進行出口替代，對外直接投資的對象主要是與本國環(huán)境相似但生產成本低的其他發(fā)達國家和地區(qū)。
③產品標準化階段。此階段新產品和技術均已標準化，技術的壟斷優(yōu)勢已經(jīng)消失，企業(yè)可以進行大規(guī)模的批量生產，生產成本的優(yōu)勢進一步凸顯。此階段企業(yè)會選擇在生產成本較低的發(fā)展中國家進行直接投資，并從東道國進口該產品以滿足國內市場的需求。此時，技術創(chuàng)新國家通常又開始研發(fā)新的產品并維持新產品生產技術的壟斷優(yōu)勢。
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產業(yè)生命周期分為四個階段，分別是形成期、成長期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產某種產品，市場規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競爭壓力較小，研究開發(fā)和工程技術是這個階段的重要職能，在營銷上應著重廣告宣傳，增進顧客對產品的了解。
成長期產品已較完善，市場迅速擴大，企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，后續(xù)有不少企業(yè)參與進來，不成功的企業(yè)已開始退出，競爭日趨激烈，市場營銷和生產管理（提高質量和降低成本）成為關鍵性職能。
成熟期市場已趨于飽和，銷售額難以增長，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內部競爭異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。產品成本控制和市場營銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關鍵因素。 衰退期市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，成為“夕陽行業(yè)”，行業(yè)中留下的企業(yè)越來越少，競爭依然很殘酷，可能延續(xù)較長的時間，也可能迅速消失(放棄或清算)。
莫迪利安尼的生命周期消費理論
觀點：各個家庭的消費要取決于他們在整個生命周期內所獲得的收入與財產，也就是說消費取決于家庭所處的生命周期階段
C=a×WR+c×YL
WR——財產收入；YL——勞動收入；a——財富的邊際消費傾向；c——勞動收入的邊際消費傾向
（1）在人口構成沒有發(fā)生重大變化的情況下，從長期來看邊際消費傾向是穩(wěn)定的
（2）如果一個社會的人口構成比例發(fā)生變化，則邊際消費傾向也會發(fā)生變化。例如，社會上年輕人和老年人的比例增大，則消費傾向會提高；中年人口的比例增大，則消費傾向會降低
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產品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產品的好壞決定著一個產業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產業(yè)環(huán)境，應先研究產品的生命周期。
產品一般要經(jīng)過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產品的增長與衰退由于新產品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。
導入期的目標：
擴大市場份額，爭取成為領頭羊，以便順利進入成長期。
導入期的主要戰(zhàn)略路徑：
投資于研發(fā)，提高產品質量，讓更多消費者青睞。
成長期的戰(zhàn)略目標：
產品生命周期是：
產品生命周期是指產品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間。其過程依據(jù)產品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。
產品生命周期模型：
產品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產品的好壞決定著一個產業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產業(yè)環(huán)境，應先研究產品的生命周期。
產品一般要經(jīng)過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產品的增長與衰退由于新產品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。
導入期的目標：
擴大市場份額，爭取成為領頭羊，以便順利進入成長期。
產品生命周期衰退期的營銷策略：
行業(yè)的生命周期是什么：
行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。
行業(yè)生命周期的形成期：
這一時期的產品設計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。
行業(yè)生命周期的成長期：
這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產品品種及競爭者數(shù)量增多。
行業(yè)生命周期的成熟期是：
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名師講解行業(yè)的生命周期包括哪些
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