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品牌價(jià)值評(píng)估怎么計(jì)算

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：郭晶 2019-04-29 14:37:39

精選回答

東奧注冊(cè)會(huì)計(jì)師

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不同國(guó)家、不同機(jī)構(gòu)對(duì)品牌價(jià)值的不同理解，品牌價(jià)值的評(píng)估模型及方法是不同的，根據(jù)側(cè)重角度不同分為四種。1、財(cái)務(wù)要素評(píng)估方法特點(diǎn)：品牌價(jià)值是公司無形資產(chǎn)的一部分，是會(huì)計(jì)學(xué)意義的概念。以此為代表的方法有歷史成本法、重置成本法、市價(jià)法、收益法。2、財(cái)務(wù)要素+市場(chǎng)要素評(píng)估方法特點(diǎn)：品牌價(jià)值是品牌未來收益的折現(xiàn)，因此，對(duì)傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)方法進(jìn)行調(diào)整，加入市場(chǎng)業(yè)績(jī)要素。以此為代表的方法有品牌強(qiáng)度法。3、財(cái)務(wù)要素+消費(fèi)者要素評(píng)估方法特點(diǎn)：品牌價(jià)值是相對(duì)于同類無品牌價(jià)值或競(jìng)爭(zhēng)品牌而言，消費(fèi)者愿意為某一品牌所付的額外費(fèi)用。以此為代表的方法有溢價(jià)法、價(jià)格抵補(bǔ)模型、聯(lián)合分析法。4、消費(fèi)者要素+市場(chǎng)要素評(píng)估方法特點(diǎn)：品牌價(jià)值是與消費(fèi)者的關(guān)系程度，著眼于品牌價(jià)值的運(yùn)作機(jī)制和真正驅(qū)動(dòng)因素。以此為代表的方法有電通模型、品牌價(jià)值趨勢(shì)模型、品牌價(jià)值十要素模型。

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