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市場營銷組合的特點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：盧露 2023-03-01 10:35:38

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2026-03-12 04:53:21

市場營銷組合的特點(diǎn)

市場營銷組合具有可控性、動(dòng)態(tài)性、復(fù)合性和整體性的特點(diǎn)。

1.可控性，構(gòu)成市場營銷組合的各種手段，是企業(yè)可以調(diào)節(jié)、控制和運(yùn)用的因素;

2.動(dòng)態(tài)性，市場營銷組合不是固定不變的靜態(tài)組合，它應(yīng)根據(jù)內(nèi)部條件和外部環(huán)境變化的影響，作出相應(yīng)的反應(yīng);

3.復(fù)合性，構(gòu)成市場營銷組合的四大類因素，各自又包括了多個(gè)次一級或更次一級的因素。

4.整體性，市場營銷組合的各種手段及組成因素，不是簡單的相加或拼湊集合，而是一個(gè)有機(jī)的整體，共同發(fā)揮“合力”效應(yīng)。

市場營銷，是指計(jì)劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和以創(chuàng)造符合個(gè)人和組織目標(biāo)傳遞價(jià)值給客戶，并進(jìn)行交換的一種過程。即市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價(jià)值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為的過程。

市場營銷組合，是指企業(yè)在激烈的市場競爭中，把企業(yè)內(nèi)所有可以控制的因素進(jìn)行最佳組合和運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場。具體地說，是指企業(yè)營銷人員運(yùn)用累統(tǒng)論的原理，根據(jù)外部的市場環(huán)境，把企業(yè)如產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷等全部可控因素進(jìn)行最優(yōu)化組合，以期各種因素相互配合、相互支持或發(fā)生綜合優(yōu)化作用，戰(zhàn)勝企業(yè)競爭對手，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)市場。

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