pest分析是什么

來源：東奧會計在線責編：陳藝文 2019-08-23 13:53:49

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2026-03-11 13:14:58

pest分析是什么

pest分析是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異，P是政治(politics)，E是經濟(economy)，S是社會(society)，T是技術(technology)。在分析一個企業(yè)所處的外部環(huán)境的時候，通常是通過這四個因素來分析企業(yè)集團所面臨的狀況。

政治環(huán)境

政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等;法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。

具體的影響因素主要有：

①企業(yè)和政府之間的關系。②環(huán)境保護法。③外交狀況。④產業(yè)政策。⑤專利法。⑥政府財政支出。⑦政府換屆。⑧政府預算。⑨政府其他法規(guī)。

對企業(yè)戰(zhàn)略有重要意義的政治和法律變量有：

①政府管制。②特種關稅。③專利數量。④政府采購規(guī)模和政策。⑤進出口限制。⑥稅法的修改。⑦專利法的修改。⑧勞動保護法的修改。⑨公司法和合同法的修改。⑩財政與貨幣政策。

經濟環(huán)境

構成經濟環(huán)境的關鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。

企業(yè)應重視的經濟變量如下：

1、經濟形態(tài)。2、可支配收入水平。3、利率規(guī)模經濟。4、消費模式。5、政府預算赤字。6、勞動生產率水平。7、股票市場趨勢。8、地區(qū)之間的收入和消費習慣差別。9、勞動力及資本輸出。10、財政政策。11、貸款的難易程度。12、居民的消費傾向。13、通貨膨脹率。14、貨幣市場模式。15、國民生產總值變化趨勢。16、就業(yè)狀況。17、匯率。18、價格變動。19、稅率。20、貨幣政策。

社會環(huán)境

影響的是人口環(huán)境和文化背景。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結構、人口分布、種族結構以及收入分布等因素。

值得企業(yè)注意的社會文化因素如下：

1、企業(yè)或行業(yè)的特殊利益集團。2、對政府的信任程度。3、對退休的態(tài)度。4、社會責任感。5、對經商的態(tài)度。6、對售后服務的態(tài)度。7、生活方式。8、公眾道德觀念。9、對環(huán)境污染的態(tài)度。10、收入差距。11、購買習慣。12、對休閑的態(tài)度。

技術環(huán)境

技術環(huán)境不僅包括發(fā)明，而且還包括與企業(yè)市場有關的新技術、新工藝、新材料的出現和發(fā)展趨勢以及應用背景。

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