廣告媒體選擇考慮因素_25年《同等學(xué)力申碩工商綜合》考試真題
各位備戰(zhàn)同等學(xué)力申碩統(tǒng)考的考生大家好~今日真題準(zhǔn)時(shí)發(fā)布。解答簡答題時(shí)建議采用“三層次遞進(jìn)法”：首句明確核心概念的定義，中間段分點(diǎn)闡述理論要點(diǎn)(使用“其一、其二”銜接)，結(jié)尾補(bǔ)充實(shí)際應(yīng)用或現(xiàn)實(shí)意義。
【簡答題·2021年】
廣告媒體選擇考慮因素：
【答案】企業(yè)面對的主要媒體有報(bào)紙、雜志、直接郵寄、廣播、戶外廣告等。這些主要媒體在送達(dá)率、頻率和影響價(jià)值方面互有差異。因此企業(yè)媒體計(jì)劃人員在選擇媒體種類時(shí)，須考慮如下因素有：
(1)目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣。例如，生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)受眾的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。
(2)產(chǎn)品特性。不同的媒體在展示、解釋、可信度與顏色等各方面分別有不同的說服能力。例如，照相機(jī)最好選擇電視媒體;服裝最好選擇有色彩的媒體上做廣告。
(3)信息類型。比如，宣布明日的銷售活動(dòng)，必須在電臺或報(bào)紙上作廣告;而如果廣告信息中含有大量的技術(shù)資料，則須在專業(yè)雜志上做廣告。
(4)成本。不同媒體所需成本也是一個(gè)重要的決策因素。電視是最昂貴的媒體，而報(bào)紙則較便宜。
完成作答后，通讀答案并刪除所有冗余副詞(如“非常”“極其”)和模糊表述(如“一定程度上”)。替換為量化表達(dá)或引用權(quán)威術(shù)語，使答案更具專業(yè)性和說服力。若想獲取更多歷年真題，歡迎點(diǎn)擊聯(lián)系老師~??
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