注會(huì)戰(zhàn)略考點(diǎn)解讀：用上風(fēng)水學(xué)，波士頓矩陣肯定能學(xué)好

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：魚羊2018-08-02 14:45:59

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(四)波士頓矩陣——運(yùn)用戰(zhàn)略

【口訣記憶】“展翅收起”

【對(duì)應(yīng)解釋】“展”是“發(fā)展”，“翅”是“保持”，“收”是“收割，“起”是“放棄”

運(yùn)用	含義	適用情況
發(fā)展	目標(biāo)：提高經(jīng)營(yíng)單位的相對(duì)市場(chǎng)占有率（甚至不惜放棄短期收益）	“問(wèn)題”變“明星”
保持	投資維持現(xiàn)狀目標(biāo)：保持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率	較大的“現(xiàn)金?！?/p>
收割	獲得短期收益目標(biāo)：短期內(nèi)盡可能得到現(xiàn)金收入	處境不佳的“現(xiàn)金牛沒(méi)有發(fā)展前途的“問(wèn)題”和“瘦狗”
放棄	清理、撤銷某些業(yè)務(wù) 目標(biāo)：減輕負(fù)擔(dān)，將有限資源用于效益較高的業(yè)務(wù)	無(wú)利可圖的“瘦狗”和“問(wèn)題”

(五)波士頓矩陣——啟示(復(fù)習(xí)時(shí)間緊張就記住關(guān)鍵詞)

1. 廣泛運(yùn)用在產(chǎn)業(yè)環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部條件的綜合分析、多樣化的組合分析、大企業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)分析等方面。

2. 不同的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)綜合在一個(gè)矩陣中，簡(jiǎn)單明了。

3. 指出了每個(gè)經(jīng)營(yíng)單位在競(jìng)爭(zhēng)中的地位、作用和任務(wù)，使企業(yè)能有選擇地和集中地運(yùn)用企業(yè)有限的資金。每個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)單位也可以從矩陣中了解自己的位置和可能的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

4. 幫助企業(yè)推斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)的總體安排(前提：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也用波士頓矩陣分析)

(六)波士頓矩陣的局限(時(shí)間緊張記住關(guān)鍵詞)

1. 兩率確定難

企業(yè)實(shí)踐中很難確定各業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率。

2. 過(guò)于簡(jiǎn)單

2. 1不全面：

兩個(gè)單一指標(biāo)(相對(duì)市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率)不能全面反映產(chǎn)業(yè)的吸引力和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位狀況;

2. 2劃分過(guò)粗：兩個(gè)坐標(biāo)(相對(duì)市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率)各自的劃分都只有兩個(gè)位級(jí)(高、低)。

3. 暗含假設(shè)不完美

暗含“企業(yè)的市場(chǎng)份額與投資回報(bào)成正比”這一假設(shè)，但有些情況這種假設(shè)是不成立或不全面的。如：一些市場(chǎng)占有率小的企業(yè)如果實(shí)施創(chuàng)新、差異化和市場(chǎng)細(xì)分等戰(zhàn)略，仍能獲

得很高的利潤(rùn)。

4. 暗含前提有局限

暗含“資金是企業(yè)的主要資源“這一前提，但實(shí)際來(lái)看，重要資源不僅是現(xiàn)金，還有技術(shù)、時(shí)間和人員的創(chuàng)造力等。

6. 5具體運(yùn)用中有很多困難。

二、真題講解

1. 題目考核方向：對(duì)波士頓矩陣結(jié)構(gòu)的理解

(單選 2009年)根據(jù)波士頓矩陣?yán)碚?，?dāng)某企業(yè)的所有產(chǎn)品均處于高市場(chǎng)增長(zhǎng)率時(shí)，下列各項(xiàng)關(guān)于該企業(yè)產(chǎn)品所屬類別的判斷中，正確的是(　)。

A.明星產(chǎn)品和金牛產(chǎn)品

B.明星產(chǎn)品和問(wèn)號(hào)產(chǎn)品

C.瘦狗產(chǎn)品和金牛產(chǎn)品

D.金牛產(chǎn)品和問(wèn)號(hào)產(chǎn)品

答案:B

解析：考察波士頓矩陣基本結(jié)構(gòu)，在知識(shí)點(diǎn)講解中，縱坐標(biāo)代表的指標(biāo)是“市場(chǎng)增長(zhǎng)率”(縱增長(zhǎng)不如恒有);然后位級(jí)順序是“上高下低”，那么高市場(chǎng)增長(zhǎng)率產(chǎn)品所屬類別就是，結(jié)構(gòu)圖上部的兩個(gè)，“明星”和“問(wèn)題”了。很簡(jiǎn)單，必須得分。

注會(huì)考試時(shí)間為10月13日-14日，備考千萬(wàn)不可放松，大家繼續(xù)加油。

文/東奧撰稿人：Lidya

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