宏觀環(huán)境分析（PEST分析）

提示1：

結(jié)合歷年真題中案例表述內(nèi)容，在此補(bǔ)充兩個(gè)概念：

（1）恩格爾系數(shù)，是指食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重，是衡量一個(gè)家庭或一個(gè)國(guó)家富裕程度的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。一般來說，恩格爾系數(shù)越大，一個(gè)國(guó)家或家庭生活越貧困；反之，恩格爾系數(shù)越小，生活越富裕。

（2）城鎮(zhèn)化水平，主要由城鎮(zhèn)化率來表示。所謂城鎮(zhèn)化率，一般指城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝冢òㄞr(nóng)業(yè)與非農(nóng)業(yè)）的比重。城鎮(zhèn)化是人口持續(xù)向城鎮(zhèn)集聚的過程，可以簡(jiǎn)單理解為經(jīng)濟(jì)從第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)等）逐漸向第二三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，是衡量國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志。

提示2：

考生在做題時(shí)應(yīng)重點(diǎn)理解命題老師文字背后的含義，如“我國(guó)人口的增加和城鎮(zhèn)化水平的提高，推動(dòng)了人均消費(fèi)能力的提升”。其中雖然提及了“人口”，但命題老師本質(zhì)是在論述人均消費(fèi)能力的提升，“人口的增加”僅為人均消費(fèi)能力提升的原因之一。因此，考生應(yīng)將“人均消費(fèi)能力的提升”歸入經(jīng)濟(jì)因素，而不能看到“人口”二字就將其機(jī)械地歸入社會(huì)和文化因素。此處列舉了歷年真題中的相關(guān)表述幫助考生更好地理解。

直擊考情：

宏觀環(huán)境分析在綜合階段的考查，主要是要求考生根據(jù)資料，運(yùn)用PEST方法分析標(biāo)的公司面臨的有利因素和不利因素?？忌枳⒁馊缦聝牲c(diǎn)：

（1）綜合階段并不是嚴(yán)格地按照教材中闡述的宏觀環(huán)境分析各要素下的具體內(nèi)容展開測(cè)試，更多的是希望考生能夠通過PEST方法建立分析問題的框架與思路。

（2）綜合階段除要求考生列出PEST分析的框架外，還需要結(jié)合案例資料分析各因素對(duì)標(biāo)的公司的影響（有利或不利）。