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目標(biāo)市場(chǎng)選擇中差異性營(yíng)銷和集中性營(yíng)銷策略有何不同

目標(biāo)市場(chǎng)選擇 2024-06-15 22:17:24

問題來源：

日久光電公司主要從事柔性光學(xué)導(dǎo)電材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。該公司的目標(biāo)市場(chǎng)是為珠三角地區(qū)的智能手機(jī)、智能電視生產(chǎn)企業(yè)提供ITO導(dǎo)電膜產(chǎn)品。下列各項(xiàng)情形中，適宜該公司的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略的有（??）。

A、公司投放市場(chǎng)的是同質(zhì)的或相似的產(chǎn)品

B、公司資源能力有限、無法占領(lǐng)比較大的市場(chǎng)

C、公司推出的產(chǎn)品處于導(dǎo)入期

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)行無差異性營(yíng)銷策略

正確答案：B,D

答案分析：“該公司的目標(biāo)市場(chǎng)是為珠三角地區(qū)的智能手機(jī)、智能電視生產(chǎn)企業(yè)提供ITO導(dǎo)電膜產(chǎn)品”表明該公司的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略是集中性營(yíng)銷策略。選項(xiàng)A、C適宜采用無差異性營(yíng)銷策略；選項(xiàng)B適宜采用集中性營(yíng)銷策略；選項(xiàng)D適宜采用差異性營(yíng)銷策略或集中性營(yíng)銷策略。

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王老師

2024-06-16 10:27:55 1763人瀏覽

哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：

差異性營(yíng)銷策略和集中性營(yíng)銷策略在目標(biāo)市場(chǎng)選擇上有所不同。差異性營(yíng)銷策略是針對(duì)多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者群體的需求。這種策略強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化，以吸引和滿足各類消費(fèi)者。而集中性營(yíng)銷策略則是集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。這種策略的目標(biāo)是在較小的市場(chǎng)范圍內(nèi)獲得較大的市場(chǎng)份額，并追求在這些細(xì)分市場(chǎng)上的深度開發(fā)和經(jīng)營(yíng)。簡(jiǎn)而言之，差異性營(yíng)銷策略廣泛撒網(wǎng)，而集中性營(yíng)銷策略則專注于特定市場(chǎng)。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！

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