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白藥公司產(chǎn)品組合策略解析：如何拓展寬度與增加長度

老師您好：

企業(yè)的主打產(chǎn)品是治療出血消炎的粉劑型消炎藥，后來研發(fā)出用于外傷止痛的氣霧劑和創(chuàng)可貼，氣霧劑是外傷止痛，和原來的出血消炎也不一樣啊，怎么是增加長度不是寬度呢？？

產(chǎn)品組合策略 2024-06-30 23:40:37

問題來源：

白藥公司是一家醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。公司傳統(tǒng)主打產(chǎn)品是治療出血消炎的粉劑型消炎藥，后來在原有劑型基礎上研制出主打止血消炎的白藥膏劑型、白藥酊劑型，用于外傷止痛的白藥氣霧劑和具有止血愈合功效的創(chuàng)可貼。同時，公司還成功研發(fā)出具有地方特色的腦脈通口服液。下列各項中，屬于白藥公司采用的產(chǎn)品組合策略有（　　）。

A、拓展產(chǎn)品組合的寬度

B、增加產(chǎn)品組合的長度

C、加強產(chǎn)品組合的深度

D、加強產(chǎn)品組合的關聯(lián)度

正確答案：A,B,C,D

答案分析：本題考查的是產(chǎn)品組合策略。根據(jù)題干信息，“在原有劑型基礎上研制出主打止血消炎的白藥膏劑型、白藥酊劑型”屬于加強深度；“用于外傷止痛的白藥氣霧劑和具有止血愈合功效的創(chuàng)可貼”屬于增加長度；“公司還成功研發(fā)出具有地方特色的腦脈通口服液”屬于拓展寬度；其中腦脈通口服液產(chǎn)品與原有產(chǎn)品有密切關系，屬于加強關聯(lián)度。因此，選項A、B、C、D均正確。

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徐老師

2024-07-01 18:22:57 1250人瀏覽

尊敬的學員，您好：

首先，需要知道白藥公司共有兩個產(chǎn)品大類：一種是原來的“止血消炎類產(chǎn)品”，一種是“具有地方特色的腦脈通口服液”，而這兩種是完全不同的產(chǎn)品，一個管“止血消炎”，一個管“腦”。因此，可看出“拓展產(chǎn)品組合的寬度”。

其次，針對“止血消炎類產(chǎn)品”，公司又分為“治療出血消炎的粉劑型消炎藥”“外傷止痛的白藥氣霧劑（本題以云南白藥為背景的，其屬于一種消炎止血的外用藥物，具體解釋見下圖）”和“止血愈合功效的創(chuàng)可貼”，這屬于對“止血消炎類產(chǎn)品大類”的具體細分。因此，屬于“增加產(chǎn)品組合的長度”。