問題來源：
（二）無形資源
1.定義：企業(yè)長期積累的、沒有實物形態(tài)的、甚至無法用貨幣精確度量的資源。
2.范圍：品牌、商譽(yù)、技術(shù)、專利、商標(biāo)、企業(yè)文化及組織經(jīng)驗等。
（1）技術(shù)資源具有先進(jìn)性、獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)占性等特點(diǎn)，企業(yè)可據(jù)此建立自己的競爭優(yōu)勢，是一種重要的無形資源。（專利、版權(quán)、商業(yè)秘密等）
（2）商譽(yù)也是一種關(guān)鍵的無形資源，能給企業(yè)帶來超額利潤。對于產(chǎn)品質(zhì)量差異較小的行業(yè)（例：軟飲料行業(yè)）商譽(yù)可以說是最重要的企業(yè)資源。
田老師
2019-07-05 09:40:51 3590人瀏覽
1.商譽(yù)通常是指企業(yè)在同等條件下，能獲得高于正常投資報酬率所形成的價值。這是由于企業(yè)所處地理位置的優(yōu)勢、或是由于經(jīng)營效率高、歷史悠久、人員素質(zhì)高，消費(fèi)者口碑等多種原因，與同行企業(yè)比較，可以獲得超額利潤。
2.品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。通俗來說，品牌一般是因為消費(fèi)者的認(rèn)同而形成的。
3.品牌可以給企業(yè)帶來商譽(yù)，但是商譽(yù)來源不只有品牌一個途徑，您簡單理解即可?？荚嚂r會按照教材內(nèi)容出題。
您再理解一下，如有其他疑問歡迎繼續(xù)交流，加油！相關(guān)答疑
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