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對于“改進產品包裝”的理解

這個說改變尺寸和包裝都屬于產品開發(fā)，

但之前又說某商業(yè)銀行和航空公司合作，推出聯(lián)名卡，還有針對小眾市場推出特色日歷，又說是市場滲透，我咋個感覺這個特色日歷和聯(lián)名卡也有產品開發(fā)？

產品開發(fā)戰(zhàn)略 2024-04-17 10:11:45

問題來源：

【知識點3】密集型戰(zhàn)略

二、產品開發(fā)戰(zhàn)略

（一）定義：

在原有市場上，通過技術改進與開發(fā)研制新產品[1]，從而提高產品差異化程度，滿足市場新需求，延長產品生命周期，改善企業(yè)競爭地位。

[1]產品開發(fā)不僅是對全新產品的開發(fā)，還包括對現(xiàn)有產品進行較小的改變和升級等。

可采用多種方法來實現(xiàn)產品開發(fā)戰(zhàn)略。例：提供不同尺寸和不同顏色的產品；對產品使用不同的包裝；將含糖飲料改為無糖的飲料。

（二）好處：

贏者通吃	有利于企業(yè)利用現(xiàn)有產品的聲譽和商標，吸引用戶購買新產品
有的放矢	由于了解現(xiàn)有市場，產品開發(fā)的針對性強，易于取得成功。
發(fā)展不止	能有效幫助企業(yè)發(fā)展，即：創(chuàng)造需求，引領市場，促使變化。（而非簡單被動滿足市場消費者需求）

（三）風險：

產品的本質或市場的需求通常要求企業(yè)對產品進行強有力的研究與開發(fā)，而該過程可能極具風險，從而導致該戰(zhàn)略實施充滿挑戰(zhàn)性。（未必能夠研發(fā)成功）

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董老師

2024-04-17 12:52:54 984人瀏覽

尊敬的學員，您好：

產品開發(fā)戰(zhàn)略中的“改進尺寸和包裝”，主要是針對那些在產品本質上不能有太大突破的產品（如老師舉例中的礦泉水），因此其要想進行產品開發(fā)，只能在外觀上做出改良，如改進尺寸和包裝。

至于您提及的聯(lián)名卡和特色日歷，雖然銀行卡和日歷在產品本質上也不能有太大突破，但是在老師所分析的角度中，其推出聯(lián)名卡和特色日歷的目的是為了增加公司的銀行卡及日歷的使用頻率而采取的營銷手段（可以理解為通過對原有產品的簡單包裝來提高原有產品的使用頻率，而在礦泉水的例子中，單純是想開發(fā)多種產品），因此才將其放到市場滲透戰(zhàn)略中（一定要看其側重描述的角度是什么，再做判斷）。

因此，在作答這類問題時，由于從不同角度可能存在不同的結論，因此建議您要結合具體的語境去辯證地看待問題，即看出題人想要考查的是哪個角度，再進行判斷。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

有幫助(2) 答案有問題？

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